روز جهانی روابط‌عمومی، تنها فرصتی برای تجلیل از یک حرفه نیست؛ بلکه زمانی برای بازاندیشی درباره جایگاه روابط‌عمومی در جهان امروز است، جهانی که سرعت تحولات فناورانه بیش از هر زمان دیگری افزایش یافته و هم‌زمان، انتظارات مخاطبان از سازمان‌ها نیز عمیق‌تر و پیچیده‌تر شده است.

اینکه چرا با وجود دهه‌ها سابقه فعالیت روابط عمومی در ایران، این حرفه هنوز نتوانسته جایگاه شایسته خود را در نظام حکمرانی سازمان‌ها و فرآیندهای تصمیم‌سازی کشور به دست آورد، پرسشی است که پاسخ آن را باید فراتر از عملکرد واحدهای روابط عمومی و در ساختار کلان این حرفه جست‌وجو کرد.

هم‌زمان با آغاز رقابت‌های جام جهانی فوتبال، مالت‌ایچ کمپین جایزه‌دار خود را با هدف همراهی با هواداران فوتبال و خلق تجربه‌ای متفاوت برای مخاطبان آغاز کرده است؛ کمپینی که با صعود تیم‌ها به مرحله یک‌چهارم نهایی، همچنان ادامه دارد.