استراتژی بلندمدت برای ساخت اعتبار برند

به گزارش پی آر؛ در شرکت Axia، طی بیش از ۲۰ سال همکاری با صدها برند، مشاهده کرده‌ایم که بهترین نتایج برای آن‌هایی رقم می‌خورد که به روابط‌عمومی به‌عنوان شراکتی استراتژیک و درازمدت نگاه می‌کنند، نه یک پروژه زودبازده.

۵ دلیل برای اینکه روابط‌عمومی بلندمدت بازده بیشتری دارد:

۱. رشد تدریجی مانند بهره مرکب:
روابط‌عمومی با تداوم و استمرار، به مرور زمان نام برند را در رسانه‌ها جا می‌اندازد. یک گزارش خبری ممکن است لحظه‌ای توجه جلب کند، اما حضور مستمر، اعتماد می‌آورد.

۲. روابط مهم‌تر از تعاملات مقطعی‌اند:
روابط‌عمومی بر مبنای رابطه‌سازی با روزنامه‌نگاران، تهیه‌کنندگان و مخاطبان بنا شده است. اعتماد زمانی شکل می‌گیرد که برند شما فقط هنگام نیاز ظاهر نشود، بلکه دائماً ارزش ارائه دهد.

۳. شتاب و مومنتوم اهمیت دارد:
موفقیت در PR پله‌پله حاصل می‌شود. مصاحبه محلی به پوشش تخصصی می‌رسد، و در نهایت به دعوت به پنل‌های ملی. برندهایی که دائم فعالیت دارند، موقعیت رهبری خود را تثبیت می‌کنند.

۴. روابط‌عمومی با داستان برند رشد می‌کند:
کسب‌وکار ایستا نیست؛ رشد می‌کند، وارد بازارهای جدید می‌شود و بحران‌ها را پشت‌سر می‌گذارد. PR باید در این مسیر همراه باشد تا پیام‌ها به‌روز و مرتبط باقی بمانند.

۵. روابط‌عمومی پایدار، اعتبار می‌سازد، نه فقط آگاهی:
دیده‌شدن آسان است؛ اما اعتبارسازی و تبدیل‌شدن به مرجع، زمان‌بر است. پوشش مداوم در رسانه‌های معتبر، دعوت به اظهارنظر و حضور در تحلیل‌ها، برند شما را به رهبر تبدیل می‌کند.

روابط‌عمومی استراتژی بلندمدت است، نه تاکتیکی زودگذر. برندهایی که به‌صورت سالانه در آن سرمایه‌گذاری می‌کنند، از مزایایی چون افزایش اعتبار، رشد سرنخ‌های باکیفیت، افزایش ارزش برند و اعتماد بیشتر ذی‌نفعان بهره‌مند می‌شوند. اگر PR شما نتیجه داده، بهترین تصمیم، ادامه مسیر است.