سلطه آمریکا و صعود اروپا و آسیا در بازار ارتباطات جهانی

به گزارش آژانس خبری پی آر؛بیشتر داده‌های مالی این رتبه‌بندی از سوی خود شرکت‌ها اعلام و توسط مدیرعامل یا مدیر مالی آن‌ها تأیید شده است. در مواردی که اطلاعات مالی منتشر نشده، تیم PRovoke Media با استفاده از داده‌های عمومی و دانش تخصصی خود، رقم تقریبی درآمد را برآورد کرده است.

ده آژانس برتر جهان در سال ۲۰۲۵
رتبه نام آژانس کشور درآمد ۲۰۲۴ (دلار) رشد نسبت به ۲۰۲۳
1 Edelman آمریکا ۹۸۶ میلیون ۵٪ کاهش
2 Burson آمریکا ۹۵۶ میلیون ۷٪ کاهش
3 Weber Shandwick Collective آمریکا ۸۴۹ میلیون ۳.۵٪ رشد
4 FleishmanHillard آمریکا ۷۴۳ میلیون ۳.۲٪ رشد
5 Real Chemistry آمریکا ۶۶۵ میلیون ۱۱.۶٪ رشد
6 Ketchum آمریکا ۵۱۰ میلیون ۲٪ کاهش
7 Brunswick Group بریتانیا ۵۰۷ میلیون ۲٪ رشد
8 FGS Global آمریکا ۵۰۴ میلیون ۱۱٪ رشد
9 mc Group آلمان ۴۶۲ میلیون ۱۵.۴٪ رشد
10 Ogilvy PR آمریکا ۴۵۰ میلیون ۱۰٪ رشد
شش جایگاه نخست همچنان در اختیار آژانس‌های آمریکایی است، اما شرکت‌های اروپایی به‌ویژه در بریتانیا، آلمان و فرانسه جایگاه خود را تقویت کرده‌اند.

روندهای مهم در گزارش ۲۰۲۵
۱. رشد پایدار در میان غول‌های آمریکایی
آژانس‌هایی مانند Edelman و Burson همچنان در صدر قرار دارند، هرچند رشد درآمدشان نسبت به سال قبل کاهش یافته است. در مقابل، شرکت‌هایی مانند Real Chemistry و FGS Global با استفاده از تحلیل داده و فناوری هوش مصنوعی رشد دو‌رقمی داشته‌اند.

۲. جهش چشمگیر آژانس‌های اروپایی
شرکت فرانسوی Hopscotch Groupe با رشد ۱۷٪ و صعود از رتبه ۳۸ به ۱۴، یکی از شگفتی‌های سال بود. آژانس‌های ایتالیایی و اسپانیایی نیز با تمرکز بر روابط‌عمومی دیجیتال و مسئولیت اجتماعی در حال پیشروی‌اند.

۳. نقش پررنگ آسیا در نقشه روابط‌عمومی
چین، ژاپن، کره جنوبی و هند در حال تبدیل شدن به قدرت‌های نوظهور این صنعت هستند. آژانس‌های آسیایی با تکیه بر بازارهای پرجمعیت و پلتفرم‌های بومی، جایگاه خود را در بین ۵۰ شرکت نخست تقویت کرده‌اند.

۴. حرکت به‌سوی روابط‌عمومی داده‌محور
آژانس‌ها دیگر تنها به انتشار خبر اکتفا نمی‌کنند. تحلیل داده، مدیریت شهرت، رصد احساسات مخاطب و روایت‌سازی انسانی به ابزارهای اصلی کار آن‌ها تبدیل شده است.

۵. ادغام فناوری و ارتباطات انسانی
شرکت‌هایی مانند Pressmaster.ai نمونه‌ای از ترکیب روابط‌عمومی و هوش مصنوعی هستند. این آژانس‌ها با تولید محتوای خودکار و تحلیل هوشمند مخاطبان، تحولی تازه در این صنعت ایجاد کرده‌اند.

نکات کلیدی روش‌شناسی
مبنای رتبه‌بندی، درآمد خالص از خدمات روابط‌عمومی در سال ۲۰۲۴ است (بدون هزینه‌های خرید رسانه و تولید).

ارقام به دلار آمریکا و بر اساس نرخ ارز ۳۱ دسامبر ۲۰۲۴ محاسبه شده‌اند.

منظور از روابط‌عمومی، هر فعالیتی است که به تقویت ارتباط میان شرکت‌ها و ذی‌نفعان (مشتریان، کارکنان، سهام‌داران، رسانه‌ها و دولت‌ها) کمک کند.

فعالیت‌هایی مانند مشاوره استراتژیک، بازاریابی دیجیتال، تولید محتوا و طراحی برند نیز در محاسبه گنجانده شده‌اند.

جمع‌بندی
گزارش ۲۰۲۵ PRovoke Media نشان می‌دهد صنعت روابط‌عمومی در سراسر جهان وارد مرحله‌ای تازه شده است.

این صنعت دیگر صرفاً بر انتشار خبر تکیه ندارد، بلکه بر داده، فناوری، خلاقیت و اعتمادسازی انسانی استوار است.

آژانس‌هایی که توانسته‌اند این چهار عنصر را با هم ترکیب کنند، مسیر آینده‌ی روابط‌عمومی را در دست گرفته‌اند — آینده‌ای که در آن، هوش مصنوعی و روایت انسانی در کنار هم برندها را جهانی می‌سازند.