چرا فریب رسانه را میخوریم؟
جوان کنگانی مدیر روابط عمومی بزرگترین پالایشگاه خاورمیانه شد
مسئولیت اجتماعی هلدینگ خلیج فارس در مسیر عدالت آموزشی
شرکت بیمه دانا راهبردهای نوین ارتباطی خود را بازنگری کرد
بیانیه روابط عمومی شرکت «کروز» درباره ادعاهای برخی رسانهها
توضیح روابط عمومی دانشگاه شریف درباره هک سایت دانشگاه
چالشهای روابطعمومی در مدیریت روایت رسانهای در بحرانها
مدیر روابط عمومی شرکت فولاد اکسین خوزستان منصوب شد
پیامدهای روابطعمومی برای پلیس و خاندان سلطنتی بریتانیا
چهره برجسته روابط عمومی درگذشت
سمیرا مهمانروش سرپرست روابط عمومی آبفا آذربایجانغربی شد
مرتضی رنجبران رئیس روابط عمومی خانه تئاتر شد
رئیس انجمن روابط عمومی آذربایجانشرقی منصوب شد
واکنش روابطعمومی دفتر روحانی به گزارش فیگارو و نیویورکتایمز
دسترسی به خدمات هوش مصنوعی ایرانی در پیامرسان داخلی
توضیح روابط عمومی شرکت آبفا در خصوص قطع آب
روابطعمومی هااز هوش مصنوعی برای تولید محتوا بهره بگیرند
سه حقیقت تلخ درباره چالشهای روابطعمومی در دنیای امروز
تأثیر بهروزرسانیهای شبکههای اجتماعی بر روابط عمومی
توسعه و بهرهبرداری از فناوری هوش مصنوعی ایمن و قابل اعتماد
راهکارهای نوین روابطعمومی برای شکاف دیدهشدن
عقیل توحیدیان مشاور عالی اندیشکده برند ملی ایران شد
شماره ۷۲ فصلنامه کارگزار روابطعمومی منتشر شد
تفاوت MBA و DBA؛ کدام مسیر حرفهای مدیران موفق است؟
پلتفرم اسکایروم از قابلیت «رویداد آنلاین» رونمایی کرد
پیام خانم استر کوبا رئیس انجمن بینالمللی روابطعمومی (ایپرا)
بیستودومین کنفرانس بینالمللی روابطعمومی ایران برگزار شد
در سال ۲۰۲۶ روابط عمومی دیگر فقط اطلاعرسانی نیست
تأکید استاندار سمنان بر ارتقای دانش تخصصی مدیران روابط عمومی
تبدیل ظرفیتهای پتروشیمی به سرمایههای اجتماعی
واکنش روابط عمومی شورای استان تهران به گزارش روزنامه شرق
روابط عمومیها باید نقش پیشران در توسعه استانها را ایفا نمایند
«هنر هشتم» روی موج رادیو؛ روابط عمومی از پشت میز تا پشت میکروفن
روابط عمومی؛ ستون تابآوری برند در جهان پرچالش امروز
سیده معصومه غفوری سرپرست روابط عمومی بنیاد شهید شد
کمپین نوروزی ۱۴۰۵ «اقامت ۲۴» به روایت روابط عمومی
قسمت دوّم برنامه رادیویی «هنر هشتم» روی موج رادیو فرهنگ
سرپرست روابط عمومی شرکت ملی صنایع پتروشیمی منصوب شد
آینده ارتباطات در عصر هوش مصنوعی
بحران شفافیت در حوزه روابط عمومی
اهدای تندیس و جایزه ویژه مدیریت روابط رسانهای به فولاد مبارکه
مایدات در تقاطع ارتباطات و اقتصاد؛ فرصت نوآوری یا چالش تکراری؟
روابط عمومی شرکت آب و فاضلاب استان تهران هشدار داد
ارتباط مؤثر ابزار قدرتمند دستیابی به نتایج واقعی سازمانی است
برگزاری دورههای تخصصی روابط عمومی در منطقه آزاد انزلی
مدیر روابط عمومی گروه رسانهای مهر منصوب شد
ماموریت جدید روابط عمومیهای وزارت ارتباطات
کارکرد و نقش واقعی روابط عمومی در محیطهای حرفهای
چه مواردی هرگز نمیتوانند جایگزین شوند؟
روابط عمومی فراتر از اطلاعرسانی عمل میکندبه گزارش آژانس خبری پی آر؛ در پنجاه سال گذشته، نوع مشاغل و مهارتهای موردنیاز آنها دگرگون شده، اما برداشت ذهنی مردم از این مشاغل همچنان قدیمی مانده است.
تغییر چهره تولید
صنعت تولید یکی از مثالهای روشن این مسئله است. زمانی، تولید مترادف بود با کارخانههای پر سروصدا، محیطهای کثیف و کار تکراری. امروز اما این صنعت با فناوریهای پیشرفته مانند هوش مصنوعی، رباتیک، و تحلیل دادههای کلان در حال تحول است.
با این وجود، طبق پژوهش شرکت Deloitte، تنها ۴ نفر از هر ۱۰ آمریکایی حاضرند فرزندان خود را به کار در حوزه تولید تشویق کنند.
چند سال پیش، زمانی که در ایالت کنتاکی کار میکردم، با والدینی صحبت کردم که تمایلی به ورود فرزندانشان به تولید نداشتند؛ چون در گذشته خودشان در همین بخش شغلشان را از دست داده بودند. اما امروزه دنیای تولید بهکلی تغییر کرده و تجربه نسل قدیم دیگر شباهتی به مشاغل تولیدی مدرن ندارد.
تصور در برابر واقعیت
این روزها، «بازگرداندن تولید به خاک آمریکا» شعار محبوب سیاستمداران است. فناوریهای نو بسیاری از کارهای سنگین را بر عهده گرفتهاند و مهارتهای مورد تقاضا شامل هوش مصنوعی، کلانداده، امنیت سایبری و تفکر خلاق است.
با وجود این، مجمع جهانی اقتصاد پیشبینی میکند که نزدیک به نیمی از ۳.۸ میلیون شغل تولیدی جدید آمریکا تا سال ۲۰۳۳ احتمالاً خالی میمانند — نه بهدلیل نبود شغل، بلکه بهدلیل نبود آگاهی عمومی درباره فرصتهای واقعی.
بسیاری از والدین نمیدانند که این مشاغل نیاز به مدرک دانشگاهی ندارند و درعینحال حقوق بالا، مزایای عالی و امکان پیشرفت تحصیلی و شغلی دارند. در بسیاری موارد، کارفرما هزینه آموزش را نیز پرداخت میکند.
صنعت تولید فقط یک نمونه است. امروز مشاغلی در حوزههایی چون تولید نیمههادیها، انرژی پاک، مواد ترکیبی پیشرفته و دیگر فناوریهای نو، با کیفیت بالا و درآمد خوب در دسترس هستند.
فاصله میان برداشت و واقعیت
این فاصله، چیزی فراتر از یک مشکل برندسازی است — یک مانع واقعی برای فرصتهای اقتصادی است.
و این تقصیر والدین نیست؛ بلکه نشانه آن است که مشاوران و مربیانی که قرار است جوانان را راهنمایی کنند، اطلاعات کافی و جذابی در اختیار ندارند.
اگر میخواهیم نسل آینده را برای آیندهای پویا آماده کنیم، باید در اطلاعرسانی درباره مسیرهای شغلی متنوع و باکیفیت بهتر عمل کنیم.
«دانشگاه برای همه»؟
در سه دهه گذشته، تنها برندی که حوزه آموزش و اشتغال بهخوبی ساخته، شعار «دانشگاه برای همه» بوده است.
مدارس با نصب پرچم دانشگاهها در کلاسها از همان دوران ابتدایی، فرهنگ ورود به دانشگاه را ترویج کردند. بسیاری از شهرها نیز با اجرای طرحهایی مانند وعده کالامازو (Kalamazoo Promise) هزینه تحصیل در دانشگاه را برای دانشآموزان کاهش دادند.
اما این برند آنقدر موفق شد که اکنون به یک افراط فرهنگی تبدیل شده است:
ایدهای که هدفش این بود که هر کودک بتواند به دانشگاه برود، حالا به این باور تبدیل شده که هر کودک باید به دانشگاه برود.
در مقابل، جامعه ناخودآگاه کسانی را که وارد دانشگاه نمیشوند، شکستخورده میداند.
مسیرهای جایگزین
اگر فقط مسیرهای دیگر هم چنین شعار قدرتمندی داشتند…
بر اساس پژوهش مشترک Gallup، Jobs for the Future، و بنیاد خانوادگی والتون درباره دیدگاه نسل Z، بیشتر والدین تنها دو مسیر پس از دبیرستان را میشناسند:
۱. گرفتن مدرک دانشگاهی،
۲. یا شروع به کار تماموقت.
تنها حدود ۱۰٪ والدین از گزینههای دیگر مانند کارآموزی، کار در حین تحصیل، دورههای مهارتی کوتاهمدت، کارآفرینی یا خدمت در ارتش اطلاع دارند.
درحالیکه مسیرهای شغلی تغییر کرده، ما هنوز نتوانستهایم تعریف دقیقی از مهارتهای موفقیت در اقتصاد سریع امروز ارائه دهیم. همین خلأ، باعث شده بسیاری از مشاغل باکیفیت همچنان «کمارزش» تلقی شوند.
مشکل نامگذاری
در حوزه آموزش، ما معمولاً با مقایسه با دانشگاه تعریف میکنیم: مشاغلی که به تحصیل بیشتر از دبیرستان اما کمتر از مدرک چهارساله نیاز دارند را «مشاغل با مهارت متوسط» مینامیم؛ در حالیکه این عبارت بهاشتباه حس پایینتر بودن ایجاد میکند.
دیدگاهتان را بنویسید