چرا متخصصان روابط‌عمومی باید برند شخصی داشته باشند؟

به گزارش آژانس خبری پی آر؛ متخصصان روابط‌عمومی سال‌ها وقت و انرژی خود را صرف ساختن اعتبار، هدایت روایت‌ها و شکل‌دادن به تصویر دیگران می‌کنند، اما زمانی که نوبت به ساختن برند شخصی خودشان می‌رسد، بسیاری آن را موضوعی اضافی یا کم‌اهمیت تصور می‌کنند.

این نگاه، هرچند فروتنانه به نظر می‌رسد، می‌تواند یک خطای حرفه‌ای جدی و پرهزینه باشد. امروز مشتریان فقط به مهارت‌های آژانس‌ها یا سوابق فنی توجه نمی‌کنند؛ آن‌ها به‌دنبال افرادی هستند که قابل‌اعتماد، صاحب‌نظر، قابل‌مشاهده و دارای حضور حرفه‌ای باشند.

تحولات رسانه‌ای اخیر نیز این ضرورت را دوچندان کرده است.

مرز میان روابط‌عمومی، بازاریابی و تولید محتوا به‌شدت کمرنگ شده و روزنامه‌نگاران، متخصصان و تولیدکنندگان محتوا هر کدام به «برند رسانه‌ای فردی» تبدیل شده‌اند.

اقتصاد خالق، که اکنون ارزشی بیش از ۲۵۰ میلیارد دلار دارد، نشان می‌دهد دیده‌شدن دیگر یک انتخاب نیست، بلکه بخشی از زیرساخت حرفه‌ای و تجاری است.

در چنین محیطی، متخصص روابط‌عمومی نیز باید مانند یک تولیدکننده ارزش رفتار کند؛ کسی که دانسته‌ها، مشاهدات و تجربیات خود را در معرض دید قرار می‌دهد.

بسیاری از فعالان روابط‌عمومی به‌دلیل مشغله، ترس از قضاوت یا تصور اینکه «دیده‌شدن اغراق‌آمیز» به نظر می‌رسد، از ساخت برند شخصی دوری می‌کنند.

اما این دوری می‌تواند موجب از دست رفتن فرصت‌ها، کاهش دیده‌شدن، محدودشدن مسیر رشد شغلی و حتی از بین رفتن اعتماد بالقوه مشتریان شود.

یک برند شخصی قوی دریچه‌ای به فرصت‌های تازه است: دعوت به سخنرانی، همکاری‌های تخصصی، مربی‌گری، مدیریت جلسات، و مهم‌تر از همه، جلب اعتماد مشتریانی که معمولاً پیش از هر همکاری، نام شما را در موتورهای جست‌وجو بررسی می‌کنند.

حضور دیجیتال، عملکردی کلیدی در ایجاد مزیت رقابتی 

در دنیایی که جست‌وجوی آنلاین اولین شاخص قضاوت درباره افراد است، حضور دیجیتال یک مزیت رقابتی محسوب می‌شود.

یک حضور حرفه‌ای فعال، این پیام را به مشتریان منتقل می‌کند که شما در جریان تحولات صنعت هستید و با اتفاقات جدید همراه می‌مانید.

چنین حضوری نه‌تنها موجب جذب مشتریان جدید می‌شود، بلکه وفاداری مشتریان فعلی را نیز تقویت می‌کند.

مردم معمولاً به متخصصانی اعتماد می‌کنند که چهره و نگاه فردی مشخصی دارند، نه صرفاً به نام یک آژانس.

ساخت برند شخصی به‌هیچ‌وجه به معنای تبدیل‌شدن به «اینفلوئنسر» نیست.

این مسیر می‌تواند با اقداماتی ساده آغاز شود: بیان تحلیل‌های کوتاه درباره روندهای صنعت، نقد حرفه‌ای کمپین‌ها، روایت تجربه‌های کاری بدون افشای جزئیات مشتریان، فعال‌سازی پروفایل لینکدین، انتشار چند مقاله تخصصی یا حتی ایجاد یک وب‌سایت شخصی ساده.

این فعالیت‌ها تدریجاً هویت حرفه‌ای قابل‌استنادی شکل می‌دهند که در بلندمدت ارزش‌آفرین خواهند بود.

موانعی مانند سندرم ایمپاستر، نگرانی از دیده‌شدن، یا تجربه مسیرهای غیرسنتی کاری، چالش‌های رایج هستند، اما زیان واقعی زمانی رخ می‌دهد که فرد در سکوت باقی بماند و حضور بیرونی نداشته باشد.

نمونه‌های بسیاری وجود دارد که نشان می‌دهد شرکت‌های بزرگ گاهی تنها به‌دلیل حضور پررنگ یک متخصص در فضای آنلاین، او را برای همکاری انتخاب کرده‌اند.

در نهایت، ساخت برند شخصی برای مدیران و افراد در نقش‌های ارشد اهمیت ویژه‌ای دارد.

نبود حضور بیرونی آنان می‌تواند بر انگیزه و الگوگیری تیم اثر بگذارد و شکافی میان توان حرفه‌ای و دیده‌شدن ایجاد کند. بهترین زمان شروع، زمانی است که هنوز به آن نیاز فوری ندارید.

برندسازی شخصی شبکه ارتباطی را گسترش می‌دهد، مشتریان را نزدیک‌تر می‌کند و فرصت‌هایی ایجاد می‌کند که با ارزش‌ها و جایگاه حرفه‌ای شما هم‌سو هستند.