فرصتی طلایی برای روابط‌عمومی در حوزه رمزارز

به گزارش پی آر؛ روز چهارشنبه، بیت‌کوین با هیاهوی فراوان به اوج تاریخی تازه‌ای رسید، هرچند کوتاه‌مدت، و امید تازه‌ای در سراسر صنعت کریپتو ایجاد کرد. سایر رمزارزها نیز افزایش‌های مختصری داشتند و خبر بازگشت کریپتو تیترها را پر کرد. همچنین سنای آمریکا پیش‌نویس اولین قانون مرتبط با رمزارز، قانون STABLE را پیش برد.

این روند صعودی، پایان دوران «زمستان کریپتو ۲۰۲۲-۲۰۲۳» است؛ دوره‌ای که قیمت‌ها سقوط کرد و اعتماد سرمایه‌گذاران به پایین‌ترین حد خود رسید. این دوره با موجی از ورشکستگی‌های مشهور از جمله فروپاشی بزرگ صرافی FTX و سقوط پلتفرم وام‌دهی Voyager Digital همراه بود.

این وضعیت بر آژانس‌های بزرگ روابط‌عمومی نیز تأثیر گذاشت؛ آنها به دلیل نوسانات شدید بازار، ابهامات قانونی و ریسک‌های شهرتی، به‌طور تدریجی از صنعت کریپتو فاصله گرفتند.

اما با بازگشت بیت‌کوین و حضور دولتی نسبتاً حامی کریپتو در واشنگتن، آیا شرکت‌های بزرگ آماده بازگشت هستند؟ فعالان صنعت می‌گویند هنوز تمایلی دیده نمی‌شود.

جیمی مک‌لاولین، مدیرعامل Monday Talent می‌گوید: «شرکت‌های بزرگ کمی محتاط شده‌اند.»

او می‌گوید با توجه به شرایط اقتصادی و فضای کلی کشور، آژانس‌ها فعلاً ریسک‌گریز هستند و هنوز تمایلی برای توسعه بخش‌های رمزارزی خود ندارند.

با این حال، مک‌لاولین تأکید می‌کند که آژانس‌های بزرگ معمولاً چند متخصص کریپتو در بخش خدمات مالی خود دارند.

استثناهایی هم هستند؛ آماندا روسو، مدیر ارتباطات Crypto Council for Innovation به آژانس ادلمن اشاره می‌کند که بخش کریپتو در خدمات مالی دارد. او انتظار دارد آژانس‌های سنتی بیشتری با مشتریان مالی خود بخش کریپتو راه‌اندازی کنند، مشابه ادلمن.

پذیرش کریپتو حتی در میان شکاکان قدیمی نیز در حال افزایش است. برای مثال، مدیرعامل JPMorgan Chase اعلام کرده مشتریان بانک می‌توانند بیت‌کوین بخرند و مورگان استنلی نیز برنامه افزودن معاملات رمزارز به پلتفرم E*Trade خود را اعلام کرده است.

این پذیرش و در عین حال پیچیدگی و نوسان بازار، به آژانس‌های تخصصی اجازه می‌دهد شکوفا شوند. مثلاً Melrose PR در لس‌آنجلس که خود را «شرکت ارتباطات بلاکچین» معرفی می‌کند، یکی از بازیگران اصلی این حوزه است.

بسیاری فعالان صنعت، از جمله روسو و برایان گابی (مؤسس Brian Simon Associates)، Melrose را از بهترین‌ها می‌دانند.

کلی ویور، مدیرعامل Melrose، می‌گوید: «ما هرگز از فروپاشی نترسیده‌ایم.»

او به رشد چشمگیر تعداد خبرنگاران اختصاصی حوزه کریپتو از زمان آغاز فعالیت Melrose در ۲۰۱۶ اشاره می‌کند.

ویور می‌گوید کریپتو در حال ادغام جدی با بخش مالی سنتی است. بسیاری از کشورها بیت‌کوین را به عنوان ذخیره می‌خرند و در کشورهای با تورم بالا، بیت‌کوین به عنوان ابزار پرداخت و ذخیره ارزش به کار می‌رود.

مشتریان Melrose شامل CoinMarketCap، Polkadot و Amberdata هستند.

ویور بازار نوسانی را فرصت آموزشی برای خبرنگاران می‌داند و به «خبرنویسی سریع» (newsjacking) اشاره می‌کند؛ مثلاً انتخاب ترامپ به ریاست‌جمهوری و قوانین مربوط به استیبل‌کوین‌ها موضوعاتی هستند که رسانه‌ها به آنها می‌پردازند.

تنش‌های ژئوپولیتیک هم موضوع جذابی است؛ مثلاً جنگ‌های تجاری به تقویت جایگاه بیت‌کوین به عنوان پوششی در برابر دلار آمریکا کمک کرده است.

Melrose خدماتی مانند تحلیل داده ارائه می‌دهد و اخیراً خبرگزاری اختصاصی خود به نام Bitwire.com را راه‌اندازی کرده است تا انتشار اخبار مشتریانش را بهبود بخشد.

در زمینه پرداخت‌ها، Melrose پرداخت به صورت استیبل‌کوین را می‌پذیرد و این را بخشی از عمل به گفته‌های خود می‌داند.

CLPR Agency (پیش‌تر Cryptoland PR) نیز بیش از ده سال است که به طور کامل روی کریپتو، بلاکچین و دارایی‌های دیجیتال متمرکز است.

کیتی اولور، مدیرعامل CLPR می‌گوید: «کریپتو برای افراد ضعیف نیست. این بازار نوسان بالا، تحولات سریع و پیچیدگی فنی دارد و تحت تأثیر همزمان عوامل حقوقی، سیاسی و فناوری است.»

یکی از لحظات کلیدی CLPR در ۲۰۱۹ رخ داد، زمانی که فیس‌بوک آنها را برای حمایت از عرضه پروژه لیبرا (Diem) انتخاب کرد؛ پروژه‌ای که تحولی بزرگ در صنعت کریپتو ایجاد کرد اما به دلیل موانع قانونی به طور کامل اجرا نشد.