دکتر مریم سلیمی، رئیس کمیته علمی دهمین کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی، با اعلام موضوع محوری این رویداد با عنوان «روابط‌عمومی پیش‌بین»، از مشخص شدن پنل‌های تخصصی و محورهای علمی این کنفرانس خبر داد.

آینده روابط ‌عمومی‌ برای کسانی است که هم‌زمان خلاقیت انسانی و قدرت تحلیلی هوش مصنوعی را ترکیب می‌کنند—و کمپین‌هایی می‌سازند که هم هوشمندتر و هم انسانی‌ترند.

مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، روز چهارشنبه در نامه‌ای چشم‌انداز خود از «ابرهوش شخصی» را تشریح کرد و پیش‌بینی نمود که عینک‌های هوشمند و سایر ابزارهای پوشیدنی به «ابزار اصلی محاسباتی» ما بدل خواهند شد.

حرفه‌ای‌های روابط‌عمومی ذاتاً روایت‌گر هستند؛ ادراک را می‌سازند، اعتبار را مدیریت می‌کنند و راهبرد را به داستان تبدیل می‌کنند. اما با تکیه روزافزون برندها بر پلتفرم‌های دیجیتال، هوش مصنوعی و ارتباطات لحظه‌ای، زبان روابط ‌عمومی بیش از پیش با منطق مهندسی تلاقی پیدا کرده است.

هوش مصنوعی در حال دگرگون‌سازی صنعت روابط‌عمومی است. از نگارش هوشمند رپرتاژ تا هدف‌گذاری رسانه‌ای و پایش لحظه‌ای پوشش خبری، هوش مصنوعی به روابط‌عمومی سرعت، دقت و عمق بخشیده است. اما جایگزین متخصصان این حوزه نیست، بلکه ابزاری برای توانمندسازی آن‌هاست.

برنامه اقدام هوش مصنوعی آمریکا و دستورات اجرایی جدید، فصل تازه‌ای از قانون‌گذاری و الزامات فنی و اخلاقی برای متخصصان روابط‌عمومی و تولیدکنندگان محتوا ایجاد می‌کند.

شتاب تحول فناوری، پیچیدگی روزافزون محیط کسب‌وکار و جابه‌جایی دائمی انتظارات مخاطبان، روابط‌عمومی را وارد فصل تازه‌ای کرده است. از سال ۲۰۲۵ به بعد، حرفه‌ای‌های این حوزه ناچارند فراتر از رویکردهای سنتی بیندیشند تا جایگاه سازمان را در سپهر رسانه‌ای حفظ و تقویت کنند.

روابط عمومی بدون بازنگری در رفاه نیروی انسانی و فرهنگ فرسایشی‌اش، نمی‌تواند پایداری و نوآوری را حفظ کند.