موفقیت در روابط‌عمومی سیاسی صرفاً به انتشار پیام و حضور در رسانه‌ها وابسته نیست؛ بلکه اعتبار گوینده، هماهنگی گفتار و رفتار، شناخت مخاطبان و پاسخ‌گویی شفاف به انتقادها، نقش تعیین‌کننده‌ای در شکل‌گیری تصویر عمومی سیاستمداران دارند.