یکی از دلایل اصلی این تغییر نام، تلاش برای نشان دادن گستردگی بیشتر فعالیت‌هاست. اصطلاح "روابط عمومی" گاهی به اشتباه تنها به روابط با رسانه‌ها محدود می‌شود، در حالی که بسیاری از سازمان‌ها باور دارند که عملکردشان فراتر از این است.

مقاله «دیپلماسی انرژی در گرو کارکرد روابط‌عمومى پیش‌بين: بازتعريف تصوير صنايع راهبردى در افكار عمومى جهانى» با تمركز بر جايگاه و اعتبار برند صنعت نفت ايران در دهمین کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی ارائه خواهد شد.

کمیته علمی دهمین کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی، برگزیدگان بخش مقالات این رویداد را معرفی کرد. در این دوره ۲۷ مقاله به دبیرخانه کنفرانس ارسال شد و پس از داوری تخصصی و بررسی اعضای کمیته علمی برگزیدگان نهایی این دوره معرفی شدند.»

ارتباطات رسانه‌ای یک رانه‌ی مهم در روابط عمومی‌هاست. امروز و دیروز هم ندارد و در همه‌جای دنیا تأثیر رسانه‌ها در ساخت پیوندهای ارتباطی یک سازمان، برند یا کسب و کار، موضوعی اساسی، حیاتی و همیشگی است.

در عصر تحولات پرشتاب، روابط‌عمومی دیگر صرفاً ابزار اطلاع‌رسانی نیست؛ بلکه به بازوی تحلیل، تصمیم‌سازی و آینده‌نگری سازمان تبدیل شده است.

محمد رهبری در دهمین کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی که با موضوع اصلی روابط‌عمومی پیش‌بین برگزار می‌شود، به ارایه مقاله‌ای با عنوان « از بازخورد تا پیش‌بینی: چارچوب هوشمند و داده‌محور برای روابط عمومی پیش‌بین» خواهد پرداخت.

تحول دیجیتال در دهۀ اخیر، ماهیت روابط‌عمومی را دگرگون کرده است. از پایش رسانه‌ها گرفته تا مدیریت بحران، از تحلیل احساسات مخاطبان تا تولید محتوای خبری، هوش مصنوعی (AI) در حال تبدیل شدن به ابزار اصلی متخصصان روابط‌عمومی است.

در آستانه برگزاری دهمین کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی، پنلی تخصصی با عنوان «تجربه‌های زیسته سازمان‌های کشور در بحران‌های اخیر و درس‌آموخته‌ها» برگزار خواهد شد.