روابط‌عمومی در آفریقا طی سال‌های اخیر با ظهور نسلی تازه از متخصصان ارتباطات، دستخوش تغییرات بنیادین شده است. نسلی که توانسته مهارت‌های دیجیتال، تحلیل داده و فهم عمیق فرهنگی را به‌طور همزمان در کمپین‌ها به‌کار گیرد.