در دنیای امروز، تنها دیده شدن کافی نیست؛ برندها، افراد و حتی سازمان‌ها نیاز دارند که «تجربه» بسازند. یکی از موثرترین ابزارهای خلق تجربه، ایونت یا همان «رویداد» است — رویدادی که اگر درست طراحی شود، می‌تواند از یک لحظه، یک نقطه عطف بسازد.