طی نیم قرن اخیر صنعت نمایشگاهی همواره یکی از مهم‌ترین بسترهای رشد اقتصادی، تبادل فناوری و گسترش تعاملات تجاری در ایران بوده است. نمایشگاه‌ها، ویترین توانمندی‌های ملی و حلقه اتصال تولیدکنندگان، سرمایه‌گذاران و مصرف‌کنندگان به شمار می‌آیند.

در نمایشگاه‌های تخصصی، ارتباطات حرفه‌ای نقش کلیدی در شکل‌گیری تصویر برند دارد. تبلیغات باید به جای پیام‌های عمومی، بر تعاملات مؤثر و ارزش‌های مشترک تمرکز داشته باشد تا جایگاه برند در ذهن مخاطبان تثبیت شود.