برای بسیاری از بنیان‌گذاران، ساختن یک محصول عالی تنها نیمی از مسیر است؛ نیمه دیگر این است که مطمئن شوند افراد درست درباره آن بشنوند. بدون یک داستان شفاف یا حضور رسانه‌ای، حتی بهترین ایده‌ها نیز می‌توانند نادیده گرفته شوند.