در شرایطی که فناوری‌ها با شتابی فزاینده در حال تغییرند و انتظارات مخاطبان و مشتریان پیوسته دگرگون می‌شود، سازمان‌ها برای بقا و رشد ناگزیرند به سمت نوآوری حرکت کنند؛ رویکردی که زمینه بروز رفتارهای کارآفرینانه در سازمان را فراهم می‌کند.