ضرورت عضومحوری و نقش چندبعدی روابط‌عمومی‌ها

به گزارش آژانس خبری پی آر؛ کیوان کاشفی، عضو هیأت‌رئیسه اتاق ایران و قائم‌مقام دبیر شورای گفت‌وگو، در نخستین جشنواره برترین‌های روابط‌عمومی تجاری از تدوین «بیانیه حکمرانی» اتاق ایران خبر داد.

بیانیه‌ای که به گفته او، حاصل مطالعه بیش از ۱۰۰ اتاق بازرگانی در کشورهای مختلف است.

پنج محور تنظیم‌گری، تأثیرگذاری بر جامعه، عضوگیری، ارائه خدمات به اعضا و توسعه تجارت خارجی را به‌عنوان مسیرهای اصلی اتاق تعریف می‌کند.

او با اشاره به اینکه اتاق ایران باید «عضومحور» باشد، گفت: «عضویت در اتاق‌ها اختیاری است و امروز بیش از ۷۰ هزار عضو داریم. روابط‌عمومی‌ها باید بتوانند بر افزایش و پایداری عضویت اثر بگذارند.»

کاشفی همچنین افزود که اتاق‌ها ماهیتی خدماتی دارند و لازم است دامنه تسهیلات و خدمات به اعضا توسعه یابد؛ حوزه‌ای که به باور او، روابط‌عمومی‌ها باید در آن نقش ایده‌پرداز داشته باشند.

کاشفی گفت: به روابط‌عمومی چندبعدی نیاز داریم و باید سایت‌های چندزبانه توسعه یابد. گرچه تحریم‌ها عادت‌هایی ایجاد کرده و نگاه‌ها را به داخل محدود کرده است، اما باید با این رویکرد کوتاه‌مدت مقابله کنیم.

او تصویر جامعه نسبت به فعالان اقتصادی را مسئله مهمی دانست.

وی تأکید کرد: «جامعه عام امروز نگاه مثبتی به فعال اقتصادی ندارد و شکاف طبقاتی این وضعیت را تشدید کرده است. اصلاح این نگاه، نقش جدی و ضروری روابط‌عمومی‌های اتاق‌ها را برجسته‌تر می‌کند.»