برگزاری کارگاه‌های تخصصی با محوریت تبلیغات و روابط عمومی مدرن

به گزارش آژانس خبری پی آر؛ هم‌زمان با برگزاری بیست‌ویکمین نمایشگاه بین‌المللی تبلیغات، برندسازی، بازاریابی و زنجیره صادرات و صنایع وابسته، مجموعه‌ای از کارگاه‌های تخصصی با محوریت نسل جدید تبلیغات رفتارمحور و روابط عمومی مدرن، در سومین روز این رویداد برگزار شد.

در این روز، پنج کارگاه تخصصی با هدف بررسی روندهای نوظهور، چالش‌ها و فرصت‌های پیش‌روی صنعت تبلیغات و ارتباطات و با رویکردی داده‌محور و مبتنی بر تجربه‌های اجرایی، میزبان فعالان و متخصصان این حوزه بود.

نخستین کارگاه تخصصی با موضوع «نسل جدید تبلیغات ریتارگتینگ» به بررسی تحولات این حوزه در اکوسیستم بازاریابی دیجیتال اختصاص داشت.

در این کارگاه، نقش داده، تحلیل رفتار کاربران و بهره‌گیری از فناوری‌های نوین در هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطبان و افزایش اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی تشریح شد و مسیر تکامل ریتارگتینگ در فضای چندسکویی مورد توجه قرار گرفت.

کارگاه تخصصی «نسل جدید تبلیغات رفتارمحور» نیز بر اهمیت داده‌های رفتاری در شخصی‌سازی پیام‌های تبلیغاتی تمرکز داشت.

در این نشست، اصول طراحی سناریوهای هدف‌گیری پیشرفته، کاهش هزینه‌های هدررفته تبلیغاتی و اتخاذ تصمیم‌های مبتنی بر داده در کمپین‌های دیجیتال بررسی شد.

در ادامه، کارگاه «روابط عمومی سنتی در برابر روابط عمومی مدرن» برگزار شد که به تبیین مسیر تحول روابط عمومی از رویکردهای سنتی به مدل‌های نوین، داده‌محور و راهبردی پرداخت.

این کارگاه، نقش فناوری، رسانه‌های نوین و تحلیل داده در ارتقای جایگاه روابط عمومی در سازمان‌ها را مورد تأکید قرار داد.

همچنین کارگاه تخصصی «معماری رابطه برند و رسانه» به بررسی اصول و چارچوب‌های طراحی ارتباط مؤثر و پایدار میان برندها و رسانه‌ها اختصاص داشت.

در این نشست، اهمیت مدیریت حرفه‌ای این رابطه در افزایش اعتبار برند، نفوذ پیام و حرکت از تعاملات مقطعی به ارتباطات ساختاریافته و بلندمدت تشریح شد.

پنجمین و آخرین کارگاه با عنوان «مارتک در ۱۴۰۴» به آینده فناوری‌های بازاریابی پرداخت.

در این کارگاه، نقش ابزارهای مارتک، اتوماسیون و تحلیل داده در افزایش بهره‌وری تیم‌های بازاریابی، بهبود تصمیم‌گیری و طراحی زیرساخت‌های متناسب با نیازهای آینده مورد بررسی قرار گرفت.