جشنواره انتشارات؛ تصویری از وضعیت موجود روابط‌عمومی‌ها

به گزارش آژانس خبری پی آر؛ فارغ از هرگونه افراط و تفریط یا اغراق و مبالغه، این جشنواره یک تلاش جمعی و یک فرصت علمی و عملی برای امکان تجمیع، بررسی و راستی‌آزمایی آثار و دستاوردهای روابط‌عمومی‌ها در سراسر کشور است. سیاست‌گذاران برگزاری این جشنواره تمامی تلاش و خرد جمعی را به کار می‌گیرند تا در قالب یک همفکری و هم‌افزایی، فرصتی را در قالب برگزاری یک جشنواره تخصصی در پیش روی فعالان عرصه روابط‌عمومی قرار دهند.

دنیای وسیع انتشارات، با بهره‌گیری از ابزارهای سنتی و نوین، همراه با تغییرات سریع و سرسام‌آور تکنولوژی و فناوری جدید، به‌عنوان رسانه‌های تأثیرگذار از حیث ظرفیت، تجمیع، تحلیل و پردازش، تولید، قدرت، سرعت، توأم با گستره و دربرگیری و پوشش در جغرافیای بی‌نهایت و مخاطبان بی‌انتها، تأکید بیشتری بر برگزاری این رخدادهای علمی و عملی در قامت و ساختار حرفه‌ای دارد.

اساساً جشنواره انتشارات، بر اساس شاکله، اهداف و بخش‌ها، تلاش می‌کند تا در وهله اول فضای منطقی با تحلیل از وضعیت و شرایط موجود ایجاد و در گام بعدی، با تعیین شاخص‌ها و وزنی که بر اساس اهمیت به شاخص‌ها و سنجه‌ها تعیین می‌شود، تکلیف روابط‌عمومی‌ها را در تدوین، تولید و انتشار، نسبت به آنچه باید باشد، مشخص کند.

دست‌اندرکاران برگزاری جشنواره روابط‌عمومی، به مثابه آیینه‌ای شفاف و بر اساس رسالت و مسئولیت حرفه‌ای خود، تلاش می‌کنند تا تصویری درست و دقیق از روابط‌عمومی‌ها در مقام ناشر ارائه دهند و به زبان مشخص و معلوم، تکلیف هر روابط‌عمومی را در عرصه تولید و انتشار محتوا، با بهره‌گیری از رسانه‌های دیداری و شنیداری و نوشتاری و شبکه‌های اجتماعی و مولتی‌مدیا و هوش مصنوعی و…، با لحاظ کردن شاخص‌ها، در مقابل دیدگان آنان قرار دهند و بر همین اساس، در قالب ترسیم یک ماتریس چهار وضعیتی، نقاط قوت و ضعف و نقاط تهدید و فرصت را در تولید و انتشار آثار ارسالی گوشزد نمایند.

بی‌شک انتشار و انتشارات، با هر قسم، شکل، نوع، فرم و محتوا، یکی از قدرتمندترین ابزارها و پلتفرم‌های ارتباطی برای روابط‌عمومی‌ها در امر برقراری ارتباطات، اطلاع‌رسانی، آگاهی‌بخشی، تنویر، تحریک، تشویق، اقناع، پاسخگویی، اعتمادسازی و تصویرسازی و برندسازی محسوب می‌گردد.

روابط‌عمومی بدون ابزار قدرتمند انتشارات، به مثابه تمثیلی است از نقش شیر بی‌یال و دم و اشکم بر پشت و شانه‌های پهلوان، که به هیچ وجه و منطقی نمی‌توان نقش بدون این سه عضو را تصویر شیر نامید. به عبارت صریح‌تر، روابط‌عمومی بدون ابزار انتشارات و بدون انتشار، یک روابط‌عمومی بی‌معنا، منفعل و خنثی است.

وقتی اهمیت یک موضوع تا این حد می‌باشد که تأیید و تکذیب ماهیت و اثربخشی روابط‌عمومی و بود و نبود آن در گرو این موضوع است، پس به طریق اولی، وقت گذاشتن، پرداختن و زمان‌بخشی و تجزیه و تحلیل برای بررسی همه ابعاد آن از زوایای مختلف، یک امر ضروری است. ضمن آنکه به لحاظ منطقی، تمامی ارکان، اعم از ناشر، نشر، محتوا و مخاطب، برای رسیدن به یک اثربخشی و تأثیر قابل قبول دارای اهمیت می‌باشند و نقص و لنگش در هر یک از ارکان این مجموعه می‌تواند نتایج غیرقابل قبول، فاقد تأثیر و هدررفت منابع و فرصت را به همراه داشته باشد.

غرض از طرح این مطالب، در وهله اول، اهمیت مقوله انتشارات در روابط‌عمومی و در مرتبه بعدی، معنادار شدن ماهیت و فعالیت و عملکرد روابط‌عمومی به برخورداری از یک استراتژی حرفه‌ای در بهره‌گیری از ظرفیت و قابلیت انواع و اقسام ابزارهای انتشاراتی برای انعکاس و نشر محتوا و پیام‌های مورد نیاز سازمان و مخاطبان در جهت تحقق اهداف تعیین‌شده است.

مضاف بر اینکه این مجال، فرصتی است برای بازخوانی ریسک‌های پراهمیتی که برخاسته از عدم شناخت درست و دقیق ابزار و رسانه‌های ارتباطی و انتشاراتی، عدم به‌کارگیری صحیح و درست ابزار، عدم شناخت مخاطب و عدم تولید محتوای مناسب می‌باشد. مخاطرات جدی و پیامدهای منفی که از حیث ریسک شهرت، تصویر منفی، بی‌اعتمادی، گسست و شکاف سازمان و مخاطبان می‌تواند مشکلات و چالش‌های متعددی را برای هر سازمان ایجاد نماید.

به نظر، جشنواره روابط‌عمومی و فلسفه و اهداف برگزاری آن، فرصتی برای بررسی و تحلیل وضع موجود، ارائه تصویری دقیق و کارشناسانه از بابت آنچه گذشت و تصویری مناسب بابت آنچه باید باشید، توأم با تشویق، تکریم و تقدیر از آثار برجسته و فاخر و تأکید بر ادامه این روند و در مقابل، تذکر و گوشزد نمودن بر اشکالات و ایرادات فنی و ساختاری موجود و مشخص کردن تبعات و پیامدهای حاصل از ادامه این روند و اتخاذ یک رویکرد همگرا برای امکان کمک به تغییر، اصلاح و بهبود اقدامات آتی روابط‌عمومی‌ها در حوزه انتشارات است.

برای اطلاع از آخرین اخبار و تحلیل‌های تخصصی روابط عمومی به کانال پی آر در «بله» بپیوندید …