چرا فریب رسانه را میخوریم؟جوان کنگانی مدیر روابط عمومی بزرگترین پالایشگاه خاورمیانه شدمسئولیت اجتماعی هلدینگ خلیج فارس در مسیر عدالت آموزشیشرکت بیمه دانا راهبردهای نوین ارتباطی خود را بازنگری کردبیانیه روابط عمومی شرکت «کروز» درباره ادعاهای برخی رسانههاتوضیح روابط عمومی دانشگاه شریف درباره هک سایت دانشگاهچالشهای روابطعمومی در مدیریت روایت رسانهای در بحرانهامدیر روابط عمومی شرکت فولاد اکسین خوزستان منصوب شدپیامدهای روابطعمومی برای پلیس و خاندان سلطنتی بریتانیاچهره برجسته روابط عمومی درگذشتسمیرا مهمانروش سرپرست روابط عمومی آبفا آذربایجانغربی شدمرتضی رنجبران رئیس روابط عمومی خانه تئاتر شدرئیس انجمن روابط عمومی آذربایجانشرقی منصوب شدواکنش روابطعمومی دفتر روحانی به گزارش فیگارو و نیویورکتایمزدسترسی به خدمات هوش مصنوعی ایرانی در پیامرسان داخلیتوضیح روابط عمومی شرکت آبفا در خصوص قطع آبروابطعمومی هااز هوش مصنوعی برای تولید محتوا بهره بگیرندسه حقیقت تلخ درباره چالشهای روابطعمومی در دنیای امروزتأثیر بهروزرسانیهای شبکههای اجتماعی بر روابط عمومیتوسعه و بهرهبرداری از فناوری هوش مصنوعی ایمن و قابل اعتمادراهکارهای نوین روابطعمومی برای شکاف دیدهشدنعقیل توحیدیان مشاور عالی اندیشکده برند ملی ایران شدشماره ۷۲ فصلنامه کارگزار روابطعمومی منتشر شدتفاوت MBA و DBA؛ کدام مسیر حرفهای مدیران موفق است؟پلتفرم اسکایروم از قابلیت «رویداد آنلاین» رونمایی کردپیام خانم استر کوبا رئیس انجمن بینالمللی روابطعمومی (ایپرا)بیستودومین کنفرانس بینالمللی روابطعمومی ایران برگزار شددر سال ۲۰۲۶ روابط عمومی دیگر فقط اطلاعرسانی نیستتأکید استاندار سمنان بر ارتقای دانش تخصصی مدیران روابط عمومیتبدیل ظرفیتهای پتروشیمی به سرمایههای اجتماعیواکنش روابط عمومی شورای استان تهران به گزارش روزنامه شرقروابط عمومیها باید نقش پیشران در توسعه استانها را ایفا نمایند«هنر هشتم» روی موج رادیو؛ روابط عمومی از پشت میز تا پشت میکروفنروابط عمومی؛ ستون تابآوری برند در جهان پرچالش امروزسیده معصومه غفوری سرپرست روابط عمومی بنیاد شهید شدکمپین نوروزی ۱۴۰۵ «اقامت ۲۴» به روایت روابط عمومیقسمت دوّم برنامه رادیویی «هنر هشتم» روی موج رادیو فرهنگسرپرست روابط عمومی شرکت ملی صنایع پتروشیمی منصوب شدآینده ارتباطات در عصر هوش مصنوعیبحران شفافیت در حوزه روابط عمومیاهدای تندیس و جایزه ویژه مدیریت روابط رسانهای به فولاد مبارکهمایدات در تقاطع ارتباطات و اقتصاد؛ فرصت نوآوری یا چالش تکراری؟روابط عمومی شرکت آب و فاضلاب استان تهران هشدار دادارتباط مؤثر ابزار قدرتمند دستیابی به نتایج واقعی سازمانی استبرگزاری دورههای تخصصی روابط عمومی در منطقه آزاد انزلیمدیر روابط عمومی گروه رسانهای مهر منصوب شدماموریت جدید روابط عمومیهای وزارت ارتباطاتکارکرد و نقش واقعی روابط عمومی در محیطهای حرفهایچه مواردی هرگز نمیتوانند جایگزین شوند؟روابط عمومی فراتر از اطلاعرسانی عمل میکند
به گزارش پی آر؛افت چشمگیر بازدید از رسانهها دیگر یک پیشبینی نیست، بلکه واقعیتی جاری است. بنا بر گزارش والاستریت ژورنال، رسانههایی مانند واشنگتن پست و بیزینس اینسایدر در سه سال گذشته، بیش از نیمی از ترافیک اینترنتی خود را از دست دادهاند. حالا با اضافهشدن قابلیتهای هوش مصنوعی در موتور جستوجوی گوگل، این روند نزولی با سرعت بیشتری ادامه خواهد یافت.
این مسئله نهتنها برای رسانهها، بلکه برای متخصصان روابط عمومی که به آنها متکی هستند، تهدیدی جدی به حساب میآید. نیل ووگل، مدیرعامل Dotdash Meredith، میگوید: «هوش مصنوعی همان ضربه نهایی بر بدنه رسانههاست؛ صنعتی که از پیش با بیاعتمادی عمومی، چندپارچگی ساختاری و رقابت پلتفرمهای اجتماعی دستوپنجه نرم میکرد.»
اما رسانهها بیکار ننشستهاند. آنها در حال بازنگری در مدلهای درآمدی خود هستند و روی روشهای نوینی مانند اشتراک، اپلیکیشن، خبرنامه، رویداد زنده و ارتباط مستقیم با مخاطبان تمرکز کردهاند. واشنگتن پست به دنبال جذب مخاطبان کمتر دیدهشده است و آتلانتیک تلاش دارد از طریق اپها و رویدادها، رابطهای مستقیم با خوانندگان خود برقرار کند. این نشانهای است از تغییر مسیر رسانهها در عصر پساجستوجو.
امروز، متخصص روابطعمومی باید کاملاً با روندهای جدید رسانهای آشنا باشد. دیگر کافی نیست فقط یک بیانیه خبری بنویسید یا چند سردبیر را بشناسید. باید بدانید رسانهها چگونه تلاش میکنند با مخاطب ارتباط برقرار کنند و چطور میتوانید برند خود را در این مسیر همراه کنید.
رسانهها به دنبال راههایی برای کسب درآمد هستند. روابطعمومی میتواند با پیشنهاد کمپینهای مشارکتی، محتوای حمایتی یا پروژههای مشترک، هم نیاز رسانه را پاسخ دهد و هم برند را به مخاطب معرفی کند.
همانطور که روابطعمومی در گذشته توانست خود را با دیجیتال، شبکههای اجتماعی و ویدیو تطبیق دهد، حالا هم میتواند با هوش مصنوعی همراه شود و با درک درست از تغییرات مدلهای رسانهای، برندها را در موقعیت مناسبی قرار دهد.
بسیاری از برندها سالها محتوای سئومحور منتشر کردهاند که فقط برای رباتهای گوگل نوشته شده بود. حالا باید محتوایی تولید کرد که واقعاً برای انسانها ارزش داشته باشد: صدای تحلیلی، گزارشهای اختصاصی و خبرنامههایی که ارتباط را حفظ کنند.
در دنیای جدید، صرفاً تعداد کلیک و بازدید کافی نیست. حالا معیارهایی مثل میزان مشارکت مخاطب، برداشت از برند، رشد اشتراکپذیری و سهم از صدا اهمیت بیشتری دارند.
ما بهعنوان متخصصان روابطعمومی، باید پل بین برندها و رسانهها باشیم. در دنیایی که رسانهها به سمت ارتباط مستقیم با مخاطب حرکت میکنند، روابطعمومی باید با خلاقیت، چابکی و دید راهبردی عمل کند. ۲۰ سال است که همراه با رسانهها تغییر کردهایم، حالا هم برای آینده آمادهایم.
برای مدیران برندها یک پیام روشن وجود دارد: با روابطعمومیهایی همکاری کنید که این دنیای جدید را میشناسند؛ کسانی که نهتنها دیدهشدن را تضمین میکنند، بلکه اعتماد و اثرگذاری بلندمدت میسازند.
دیدگاهتان را بنویسید