یکصد و نود و سومین شماره ماهنامه مدیریت ارتباطات منتشر شدزمانِ شنیدنِ مردم؛ گذار از افراط به عقلانیتطاهره عبدالهی سرپرست روابطعمومی شرکت دماوند انرژی عسلویه شداطلاعیه روابطعمومی دولت درباره حاشیههای اظهارات قائمپناهکارکنان؛ رسانههای فراموششده سازماناطلاعیه روابط عمومی بانک مرکزی درباره فعالیت شعب بانکهاروابط عمومیهای استان بوشهر تجهیز و توانمند میشوندمحمود سلطانآبادی مدیر روابط عمومی بیمه معلم شداطلاعیه مهم روابط عمومی وزارت کار درباره تعطیلیهای هفته آیندهدر نشست شورای هماهنگی روابطعمومی دستگاههای اجرایی چه گذشت؟هیئت علمی و داوران جشنواره روابط عمومی «رِسا» مشخص شدبازتعریف مأموریت روابطعمومی در عصر روابطعمومی استراتژیکتشریح برنامههای جدید هلدینگ تاپیکو در حوزه روابط عمومیضرورت حضور فعال روابط عمومی دستگاهها در شبکههای اجتماعینسیم شاهمنصوری مدیر روابطعمومی بیمه تعاون شدمهرداد رضائی سرپرست حوزه مدیریت و روابطعمومی بانک ملی شدنقش میمها؛ پیشرانهای پنهان افکار عمومی در عصر دیجیتالآمار خبر، معیار نادرست برای سنجش عملکرد روابطعمومی استبحران خاموش در روابط عمومی ایرانواکنش روابطعمومی فدراسیون فوتبال به حذف تیم ملی ایرانآژانس بورسون جایزه بزرگ روابطعمومی کن را از آن خود کردجشنواره کن ۲۰۲۶ برندگان روابطعمومی و رسانه را معرفی کردچرا روابطعمومی بر اصلاحات واقعی اولویت دارد؟روایتگری حرفهای؛ حلقه مفقوده توسعه پایدار صنعتشماره ۳۰ ماهنامه «راهبرد ارتباطات و روابط عمومی» منتشر شدمهارتهای لازم برای موفقیت روابطعمومیهای جوانسایتهای دانشگاهی نباید آلبوم عکس مدیران باشنددرگذشت جن اسنید مدیر برجسته روابط عمومی صنعت تبلیغاتداستان موفقیت یک دانشجوی روابط عمومی در دانشگاه ایندیاناآغاز تغییر با انتصاب یک مدیر روابط عمومی آمریکایی در واتیکانتحلیل آینده روابط عمومی، اخلاق حرفهای و اعتماد عمومی در عصر فناوریجدایی تیم روابطعمومی از ترامپ موبایل و تشدید بحران اعتبار برندسرپرست جدید شرکت خدمات ارتباطی رایتل، منصوب شدامیر سرتیپ اصغر زبرجدی مدیرکل روابطعمومی وزارت دفاع شدهوش مصنوعی و سوتی عربی روابط عمومی جدید بیمه دانامدیر روابطعمومی کشت و صنعت اشراق در جمع استعدادهای برترروایت یک راهبرد ارتباطی از بزرگترین عرضه اولیه صنعت پتروشیمیغافلگیری دانشجویان تحصیلات تکمیلی دانشگاه آزادنقش روابط عمومی، هنر سکوت استراتژیک در روزهای پرالتهابهشدارِ ارتباطی هادی خانیکی استاد برجسته ارتباطات به مسئولانتعیین نرخ دستمزد خدمات «رسانه و ارتباطات تئاتر» در سال ۱۴۰۵سرعت، خلاقیت و امکان تحلیل دادهها، ضروریات روابط عمومیشفیعی طهران مسئول روابط عمومی IKN شدنخستین هماندیشی رسانه و روابط عمومی هرمزگان برگزار شدمدیر روابط عمومی شرکت پشتیبانی امور دام کشور منصوب شدمعدن در عصر روایت؛ وقتی ارزشآفرینی بدون اطلاعرسانی دیده نمیشودتپسل پلتفرم رپورتاژ آگهی «پابلیکا» را خریداری کردرِسا؛ رقابت روابطعمومیهای سازمان فرهنگی هنری شهرداری تهراناطلاعیه روابط عمومی تامین اجتماعی در خصوص بازنشستگانعدالت اجتماعی، مسیر تازه روابطعمومی در بنگاههای تجاری است
به گزارش پی آر؛افت چشمگیر بازدید از رسانهها دیگر یک پیشبینی نیست، بلکه واقعیتی جاری است. بنا بر گزارش والاستریت ژورنال، رسانههایی مانند واشنگتن پست و بیزینس اینسایدر در سه سال گذشته، بیش از نیمی از ترافیک اینترنتی خود را از دست دادهاند. حالا با اضافهشدن قابلیتهای هوش مصنوعی در موتور جستوجوی گوگل، این روند نزولی با سرعت بیشتری ادامه خواهد یافت.
این مسئله نهتنها برای رسانهها، بلکه برای متخصصان روابط عمومی که به آنها متکی هستند، تهدیدی جدی به حساب میآید. نیل ووگل، مدیرعامل Dotdash Meredith، میگوید: «هوش مصنوعی همان ضربه نهایی بر بدنه رسانههاست؛ صنعتی که از پیش با بیاعتمادی عمومی، چندپارچگی ساختاری و رقابت پلتفرمهای اجتماعی دستوپنجه نرم میکرد.»
اما رسانهها بیکار ننشستهاند. آنها در حال بازنگری در مدلهای درآمدی خود هستند و روی روشهای نوینی مانند اشتراک، اپلیکیشن، خبرنامه، رویداد زنده و ارتباط مستقیم با مخاطبان تمرکز کردهاند. واشنگتن پست به دنبال جذب مخاطبان کمتر دیدهشده است و آتلانتیک تلاش دارد از طریق اپها و رویدادها، رابطهای مستقیم با خوانندگان خود برقرار کند. این نشانهای است از تغییر مسیر رسانهها در عصر پساجستوجو.
امروز، متخصص روابطعمومی باید کاملاً با روندهای جدید رسانهای آشنا باشد. دیگر کافی نیست فقط یک بیانیه خبری بنویسید یا چند سردبیر را بشناسید. باید بدانید رسانهها چگونه تلاش میکنند با مخاطب ارتباط برقرار کنند و چطور میتوانید برند خود را در این مسیر همراه کنید.
رسانهها به دنبال راههایی برای کسب درآمد هستند. روابطعمومی میتواند با پیشنهاد کمپینهای مشارکتی، محتوای حمایتی یا پروژههای مشترک، هم نیاز رسانه را پاسخ دهد و هم برند را به مخاطب معرفی کند.
همانطور که روابطعمومی در گذشته توانست خود را با دیجیتال، شبکههای اجتماعی و ویدیو تطبیق دهد، حالا هم میتواند با هوش مصنوعی همراه شود و با درک درست از تغییرات مدلهای رسانهای، برندها را در موقعیت مناسبی قرار دهد.
بسیاری از برندها سالها محتوای سئومحور منتشر کردهاند که فقط برای رباتهای گوگل نوشته شده بود. حالا باید محتوایی تولید کرد که واقعاً برای انسانها ارزش داشته باشد: صدای تحلیلی، گزارشهای اختصاصی و خبرنامههایی که ارتباط را حفظ کنند.
در دنیای جدید، صرفاً تعداد کلیک و بازدید کافی نیست. حالا معیارهایی مثل میزان مشارکت مخاطب، برداشت از برند، رشد اشتراکپذیری و سهم از صدا اهمیت بیشتری دارند.
ما بهعنوان متخصصان روابطعمومی، باید پل بین برندها و رسانهها باشیم. در دنیایی که رسانهها به سمت ارتباط مستقیم با مخاطب حرکت میکنند، روابطعمومی باید با خلاقیت، چابکی و دید راهبردی عمل کند. ۲۰ سال است که همراه با رسانهها تغییر کردهایم، حالا هم برای آینده آمادهایم.
برای مدیران برندها یک پیام روشن وجود دارد: با روابطعمومیهایی همکاری کنید که این دنیای جدید را میشناسند؛ کسانی که نهتنها دیدهشدن را تضمین میکنند، بلکه اعتماد و اثرگذاری بلندمدت میسازند.
دیدگاهتان را بنویسید