چرا فریب رسانه را میخوریم؟جوان کنگانی مدیر روابط عمومی بزرگترین پالایشگاه خاورمیانه شدمسئولیت اجتماعی هلدینگ خلیج فارس در مسیر عدالت آموزشیشرکت بیمه دانا راهبردهای نوین ارتباطی خود را بازنگری کردبیانیه روابط عمومی شرکت «کروز» درباره ادعاهای برخی رسانههاتوضیح روابط عمومی دانشگاه شریف درباره هک سایت دانشگاهچالشهای روابطعمومی در مدیریت روایت رسانهای در بحرانهامدیر روابط عمومی شرکت فولاد اکسین خوزستان منصوب شدپیامدهای روابطعمومی برای پلیس و خاندان سلطنتی بریتانیاچهره برجسته روابط عمومی درگذشتسمیرا مهمانروش سرپرست روابط عمومی آبفا آذربایجانغربی شدمرتضی رنجبران رئیس روابط عمومی خانه تئاتر شدرئیس انجمن روابط عمومی آذربایجانشرقی منصوب شدواکنش روابطعمومی دفتر روحانی به گزارش فیگارو و نیویورکتایمزدسترسی به خدمات هوش مصنوعی ایرانی در پیامرسان داخلیتوضیح روابط عمومی شرکت آبفا در خصوص قطع آبروابطعمومی هااز هوش مصنوعی برای تولید محتوا بهره بگیرندسه حقیقت تلخ درباره چالشهای روابطعمومی در دنیای امروزتأثیر بهروزرسانیهای شبکههای اجتماعی بر روابط عمومیتوسعه و بهرهبرداری از فناوری هوش مصنوعی ایمن و قابل اعتمادراهکارهای نوین روابطعمومی برای شکاف دیدهشدنعقیل توحیدیان مشاور عالی اندیشکده برند ملی ایران شدشماره ۷۲ فصلنامه کارگزار روابطعمومی منتشر شدتفاوت MBA و DBA؛ کدام مسیر حرفهای مدیران موفق است؟پلتفرم اسکایروم از قابلیت «رویداد آنلاین» رونمایی کردپیام خانم استر کوبا رئیس انجمن بینالمللی روابطعمومی (ایپرا)بیستودومین کنفرانس بینالمللی روابطعمومی ایران برگزار شددر سال ۲۰۲۶ روابط عمومی دیگر فقط اطلاعرسانی نیستتأکید استاندار سمنان بر ارتقای دانش تخصصی مدیران روابط عمومیتبدیل ظرفیتهای پتروشیمی به سرمایههای اجتماعیواکنش روابط عمومی شورای استان تهران به گزارش روزنامه شرقروابط عمومیها باید نقش پیشران در توسعه استانها را ایفا نمایند«هنر هشتم» روی موج رادیو؛ روابط عمومی از پشت میز تا پشت میکروفنروابط عمومی؛ ستون تابآوری برند در جهان پرچالش امروزسیده معصومه غفوری سرپرست روابط عمومی بنیاد شهید شدکمپین نوروزی ۱۴۰۵ «اقامت ۲۴» به روایت روابط عمومیقسمت دوّم برنامه رادیویی «هنر هشتم» روی موج رادیو فرهنگسرپرست روابط عمومی شرکت ملی صنایع پتروشیمی منصوب شدآینده ارتباطات در عصر هوش مصنوعیبحران شفافیت در حوزه روابط عمومیاهدای تندیس و جایزه ویژه مدیریت روابط رسانهای به فولاد مبارکهمایدات در تقاطع ارتباطات و اقتصاد؛ فرصت نوآوری یا چالش تکراری؟روابط عمومی شرکت آب و فاضلاب استان تهران هشدار دادارتباط مؤثر ابزار قدرتمند دستیابی به نتایج واقعی سازمانی استبرگزاری دورههای تخصصی روابط عمومی در منطقه آزاد انزلیمدیر روابط عمومی گروه رسانهای مهر منصوب شدماموریت جدید روابط عمومیهای وزارت ارتباطاتکارکرد و نقش واقعی روابط عمومی در محیطهای حرفهایچه مواردی هرگز نمیتوانند جایگزین شوند؟روابط عمومی فراتر از اطلاعرسانی عمل میکند
به گزارش پی آر؛ صنعت روابطعمومی در حال تجربه تحولات قابل توجهی است که شامل ادغامها، خریدها و تغییر در ساختار آژانسها میشود و فرصتهای جدیدی ایجاد میکند. همزمان، رشد هوش مصنوعی شیوههای عملیاتی شرکتها را بهبود میبخشد.
برخی سازمانها به مدلهای درونسازمانی یا ترکیبی روابط عمومی روی آوردهاند و این موضوع آژانسها را به بازنگری در استراتژی کسبوکار و ارائه نوآورانه ارزش تشویق میکند.
ابزارهای دیجیتال و هوش مصنوعی امکان انجام کارهای روابطعمومی را با بهرهوری بالاتر فراهم کردهاند، که باعث فشار برای کاهش روشهای سنتی نرخ ساعتی و قراردادهای ثابت شده است. برخی آژانسها مدلهای قیمتگذاری انعطافپذیرتر و مبتنی بر عملکرد را به کار گرفتهاند که موفقیت را از طریق شاخصهایی مانند فروش و اعتبار اندازهگیری میکنند.
در پاسخ به رقابت قیمت، برخی شرکتها مدلهای جبران خدمت نوآورانهای مانند طرحهای انگیزشی بلندمدت برای کارکنان میانی و ارشد ایجاد کردهاند. این مدلها پاداشها را به عملکرد مالی و رشد شرکت مرتبط میسازند و نیازمند نظارت مالی دقیق و مشاوره تخصصی حسابداری و حقوقی هستند.
نیازهای مشتریان، هزینههای رو به افزایش و رقابت جدید، آژانسها را به سمت ادغام، خرید و بازسازی سوق داده است تا خدمات تخصصیتر و فناوریهای جدید را به دست آورند. این روند نیازمند تقویت کنترلهای مالی و توسعه معیارهای جدید برای ارزیابی سودآوری است.
معیارهای سنتی مانند نرخ کلیک و مشارکت در شبکههای اجتماعی به دلیل وجود رباتها و ترافیک غیرانسانی قابل اعتماد نیستند. شرکتها اکنون به سمت معیارهای مرتبط با نتایج کسبوکار مانند نرخ تبدیل فروش حرکت میکنند و مدلهای قیمتگذاری و قراردادها را بازنگری میکنند. ابزارهای تحلیلی پیشرفته نیز برای سنجش احساسات و شهرت برند به کار میروند.
هوش مصنوعی بهعنوان مهمترین روند تحول در روابطعمومی، کارایی و دقت آژانسها را بهطور چشمگیری افزایش داده است. این فناوری امکان تحلیل سریع رسانهها، خودکارسازی وظایف روزمره و پیشبینی نتایج کمپینها را فراهم میکند. با وجود مزایای فراوان، استفاده از هوش مصنوعی چالشهای حقوقی، اخلاقی و مالی به همراه دارد که نیازمند تدوین سیاستها و بهروزرسانی قراردادها است. آژانسهای روابطعمومی با بهرهگیری هوشمندانه از هوش مصنوعی میتوانند ارزش افزوده بیشتری به مشتریان خود ارائه دهند و در بازار رقابتی پیشرو باشند.
صنعت روابطعمومی در حال تغییرات عمیق است که با پیشرفت فناوری، تغییر انتظارات مشتریان و فشار رقابتی هدایت میشود. شرکتها با برنامهریزی دقیق و تطبیق استراتژیک میتوانند از این روندها برای رشد و پایداری بهرهمند شوند.
دیدگاهتان را بنویسید