روابط‌عمومی حاشیه نیست؛ محور اصلی معنا و اعتماد است

به گزارش آژانس خبری پی آر؛ دکتر هادی خانیکی، استاد برجسته و پیشکسوت حوزه ارتباطات، در آیین اختتامیه نخستین جشنواره روابط‌عمومی‌های وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات، با اشاره به نقش حیاتی ارتباطات در شرایط امروز کشور، تأکید کرد که روابط‌عمومی‌ها باید از کارکردهای سنتی فاصله بگیرند.

خانیکی سخنان خود را با یاد مرحوم معتمدنژاد، پدر علوم ارتباطات ایران، آغاز کرد و گفت: معتمدنژاد نخستین مرکز «ارتباطات و توسعه» را با پشتیبانی وزارت پست، تلگراف و تلفن تأسیس کرد؛ نهادی که بعدها نقش مهمی در شکل‌گیری جریان نوین مطالعات ارتباطات در ایران ایفا کرد.

خانیکی با اشاره طنزآمیز به سختی‌های مسوولیت در این وزارتخانه در دوره‌های مختلف، عنوان کرد که تاریخچه وزارت پست و تلگراف و تلفن نشان می‌دهد مدیریت این حوزه همواره با دشواری‌های سنگین همراه بوده است.

روابط‌عمومی آینده‌نگر در عصر ناترازی ارتباطی

خانیکی با بیان اینکه سخنرانی خود را بر محور «روابط‌عمومی آینده‌نگر در عصر ناترازی ارتباطی» تنظیم کرده، است.

وی توضیح داد: حوزه ارتباطات امروز با یک وضعیت متناقض روبه‌روست، از یک سو در قلب تحولات فناورانه قرار دارد و نخستین نهادی است که از نوآوری‌ها متأثر می‌شود؛ و از سوی دیگر مستقیماً در متن خواسته‌ها، نیازها و حتی نارضایتی‌های مردم قرار گرفته است.

او با اشاره به نتایج رصدهای اجتماعی در دوره جنگ دوازده روزه، عنوان کرد: نخستین مطالبه مردم در این ایام «تداوم ارتباط» بود.

خانیکی تصریح کرد: این وضعیت نشان می‌دهد که ارتباطات و خدمات دیجیتال به سطح نیازهای پایه زندگی رسیده‌اند و هرگونه اختلال، مستقیماً بر کیفیت زندگی و احساس امنیت روانی و اجتماعی مردم تأثیر می‌گذارد.

هفت راهبرد اصلی برای آینده روابط‌عمومی‌ها

خانیکی سپس هفت راهبرد اصلی برای آینده روابط‌عمومی‌ها در حوزه ICT را تشریح کرد و به بازسازی اعتماد از مسیر صداقت، شفافیت و روایت‌مندی به عنوان نخستین راهبرد اشاره کرد.

وی گفت: مسئله امروز «کمبود پیام» نیست، بلکه «کمبود باور» است و روابط‌عمومی‌  باید به‌جای تکثیر پیام، به ترمیم سرمایه اعتماد بپردازند. خانیکی مشکل اصلی را اختلال در ارتباط میان نهادهای سیاست‌گذار، نخبگان و مردم دانست.

وی، تبدیل روابط‌عمومی به نهاد گفتگویی و نه پروپاگاندایی، را دومین راهبرد این حوزه عنوان کرد و گفت: روابط‌عمومی آینده‌نگر باید از اقناع یک‌سویه عبور کند و به سمت ایجاد فضاهای شنیدن حرکت کند؛ فضاهایی که مردم احساس کنند دیده و شنیده می‌شوند.

این استاد پیشکسوت دانشگاه، پذیرش این حقیقت که ارتباطات و فناوری اطلاعات «خدمت حیاتی» است نه امتیاز قابل قطع، را یکی دیگر از راهبردهای روابط عمومی دانست.

شریان‌های حیاتی زندگی روزمره

وی گفت: اینترنت و ارتباطات امروز به شریان‌های حیاتی زندگی روزمره تبدیل شده‌اند و فیلترینگ، اختلال یا هر تصمیم بدون گفت‌وگو، مستقیماً به معیشت، آموزش، درمان و اعتماد عمومی آسیب می‌زند.

وی، حکمرانی داده با رویکرد مشارکت‌جو و مردمی را چهارمین راهبرد این حوزه عنوان و تصریح کرد: اعتماد زمانی ساخته می‌شود که مردم بدانند تصمیم‌ها براساس درک مسائل و نیازهای آن‌ها گرفته می‌شود.

خانیکی، یکی دیگر از این راهبردها را آینده‌پژوهی دائمی برای مواجهه با موج‌های جدید فناوری، دانست .

او با اشاره به تحولات شتابان فناوری مانند هوش مصنوعی مولد، اینترنت اشیا و اقتصاد پلتفرمی، گفت: روابط‌عمومی‌ها باید به‌طور مستمر آینده‌پژوهی کنند و برای تاب‌آوری در برابر تغییرات آماده شوند.

وی، از ایجاد جبهه واحد اعتماد با هم‌افزایی میان نهادها و شبکه‌ها، به عنوان یکی دیگر از این راهبردها یاد کرد و یکی از چالش‌های اصلی را «گسست داده‌ها و پیام‌ها» دانست.

خانیکی افزود: وفاق زمانی شکل می‌گیرد که نهادهای مرتبط بتوانند با زبان و ارزش‌های مشترک یک شبکه ارتباطی منسجم تشکیل دهند.

وی ادامه داد: روابط‌عمومی‌های حوزه ارتباطات و فناوری اطلاعات باید در بحران‌ها پیشگام اطلاع‌رسانی و اطمینان‌بخشی باشند؛ زیرا حساسیت جامعه نسبت به ارتباطات افزایش یافته است.

روابط‌عمومی‌ها دیگر بلندگوی سازمان‌ها نیستند

خانیکی تصریح کرد: دیگر نمی‌توان با ذهنیت گذشته به آینده نگریست. روابط‌عمومی‌ها دیگر بلندگوی سازمان‌ها نیستند؛ بلکه در مرکز معنا، اعتماد و تاب‌آوری اجتماعی قرار دارند.

او تأکید کرد: اگر شکاف‌های ارتباطی ترمیم شود و روایت‌های صادقانه و فضاهای گفت‌وگویی تقویت شود، وفاق و همدلی از سطح شعار به واقعیت اجتماعی تبدیل خواهد شد.