پنل علمی روابط‌عمومی و تاب‌آوری سازمانی با حضور سه چهره علمی از حوزه‌های جامعه‌شناسی، منابع انسانی و ارتباطات در دهمین کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی برگزار می‌شود.

در آستانه‌ی برگزاری دهمین کنفرانس حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی، دبیرخانه این رویداد از دریافت مقاله‌ای راهبردی خبر داد که مفهوم محوری «روابط‌عمومی پیش‌بین» را به چالش کشیده و آن را به سطح بالاتری از مسئولیت‌پذیری و اثربخشی ارتقا می‌دهد.

روابط‌عمومی امروز تنها برای روزهای بحران نیست؛ بلکه باید در روزهای آرام سرمایه اعتماد عمومی را بسازد و در روزهای سخت از آن صیانت کند. چنین رویکردی یعنی روابط‌عمومی نه صرفاً پاسخ‌دهنده، بلکه آینده‌نگر و پیش‌بین باشد.

امروزه پیش‌بینی ترکیبی از تحلیل داده، یادگیری ماشین، مدل‌سازی آماری و قضاوت کارشناسی است و ابزاری مهم برای تصمیم‌گیری آگاهانه در حوزه تجارت و کسب‌وکار محسوب‌می‌شود. زیرا پیش‌بینی علمی افراد و سازمان‌ها را آماده، مقاوم و تاب‌آور می‌کند.

روابط‌عمومی در دهه‌های اخیر تحولات چشمگیری را تجربه کرده است؛ از رویکرد سنتی و اطلاع‌رسانی یک‌سویه تا شکل‌گیری روابط‌عمومی دیجیتال که با شبکه‌های اجتماعی و فضای تعاملی پیوند خورده‌است.

در دنیای امروز که اخبار با سرعت نور منتشر می‌شوند و بحران‌ها از کوچک‌ترین جرقه‌ها شعله‌ور می‌گردند، دوران روابط‌عمومی واکنشی به پایان رسیده است.

هیچ بحرانی زنگ در را نمی‌زند. هیچ تغییری از درب ورودی، با کارت دعوت وارد نمی‌شود.

حرفه‌ای‌گرایی در روابط‌عمومی، امروزه دیگر تنها به معنای مهارت در مدیریت بحران‌های ارتباطی یا خلق کمپین‌های خلاقانه نیست.