مخاطبی که زمانی با چند متغیر جمعیت‌شناختی تعریف می‌شد، اکنون در شبکه‌ای از هویت‌ها، تجربه‌ها، عواطف و موقعیت‌های متغیر زندگی می‌کند؛ ممکن است در برابر یک موضوع بی‌اعتنا باشد و در مواجهه با موضوعی دیگر، به منتقد، مفسر یا حتی کنشگری اثرگذار تبدیل شود.