روابط عمومی‌ها را می‌توان به مثابه یک موجود زنده سازمانی تصور کرد که دائماً با محیط پیرامونی خود در تعامل است و از طریق بازخوردهایی که از محیط داخلی و خارجی دریافت می‌کند، به طور مستمر نیازمند به‌روزرسانی و تطبیق استراتژیک می‌باشد.

شاید تنها واحد سازمانی که هفت روز هفته و تمام بیست و چهار ساعت شبانه روز بیدار و مشغول کار و تعطیل بردار نیست، روابط عمومی باشد. شاید تنها واحد سازمانی که از قبل تولد تا بعد مرگ هم با شما کار دارد، روابط عمومی باشد.