در نشست خبری رئیس سازمان هواپیمایی کشوری چه گذشت؟ماموریت مشترک روابط عمومی‌ها ارتقای نظام تعلیم‌وتربیت استبرنامههای هفته سواد رسانه‌ای اعلام شداطلاعیه جدید روابط عمومی تأمین اجتماعی برای بازنشستگاننشست شورای هماهنگی روابط عمومیهای ایلام برگزار شدروابطعمومیها باید هوشمند و پاسخگو شوندنشست مشترک انجمن متخصصان روابط‌عمومی و فرهنگستان علوممبیننت تندیس ویژه روابط‌عمومی اثربخش را دریافت کرددوره آموزشی سنجش افکار در روابط عمومی برگزار شدچالشهای روابط‌عمومی سیاسی در دوران ترامپروابطعمومی چگونه از اخبار مدیران فراتر میرود و اعتماد میسازد؟واکنش روابط عمومی شورای نگهبان به اظهارات رشیدی کوچیتحول و تغییرات اساسی در ساختار تیم روابط‌عمومی و ارتباطات انویدیاسرپرست روابط عمومی مرکز تحقیقات کشاورزی خراسان رضوی منصوب شدراهبرد موفقیت شرکت های روابط‌عمومی در سال ۲۰۲۷گرافدی ششم؛ با تمرکز بر چالشهای نوین روابط‌عمومی و ارتباطاتپنل جعبهابزار هوش مصنوعی در همایش روابط‌عمومی الکترونیکتداوم کیفیت در عالیفرد؛ سنایچ «واحد نمونه کیفی کشور» شدروابطعمومی کارآمد با منتقدان و مخالفان گفتوگو میکندروابطعمومیها به حل بحران ناترازی انرژی کمک کنندتاکید روابط‌عمومی بهزیستی بر ضرورت درک توانمندی نابینایانواکنش مدیر روابط‌عمومی استقلال به ابهامات حقوقیهشدار جدی روابط‌عمومی بیمه دی به بیمهشدگانروابطعمومیهای صنعت گاز، جامعه و حاکمیت را به هم پیوند میدهندظرفیت روابطعمومیها در خدمت بازتاب عدالت آموزشی قرار میگیردمدیر روابط‌عمومی هیئت تیراندازی شهرستان شیروان منصوب شدنشست مشترک روابط‌عمومی و منابع انسانی شرکت بازرگانی ایرانارتقای کارشناسان روابط‌عمومی؛ دستور کار جهاد کشاورزی جنوب کرمانروابطعمومی دانشگاه علوم پزشکی کهگیلویه‌وبویراحمد منصوب شدحمیدرضا گلوی مسئول روابط عمومی دامپزشکی استان گلستان شدرسول عسگری مدیر روابط عمومی سازمان بازرسی کل کشور شدعلیرضا اللهداد نماینده انجمن روابط‌عمومی ایران در سیستان و بلوچستان شدراهنمای ثبتنام دستگاههای اجرایی در همایش روابط‌عمومی الکترونیکپنل هوش مصنوعی در هفدهمین همایش روابط‌عمومی الکترونیکروابط عمومی در عصر دیپفیک؛ از بحران اعتماد تا اثبات حقیقتجدیدترین کتاب صدیقه ببران، استاد روابط‌عمومی، رونمایی شداشتباه برندها در ارزیابی روابط‌عمومی چیست؟امضای تفاهمنامه دانشگاه پیامنور و روابط‌عمومی استانداری کرماناینفلوئنسرهای سلامت؛ معیارهای انتخاب، نظارت علمی و مدیریت تعارض منافعامین ابراهیمی سرپرست روابط عمومی پتروشیمی رازی شدآژانس خبری پیآر حامی رسانه‌ای «همایش روابط‌عمومی الکترونیک» شدنشست خانواده روابط عمومی وزارت کشور برگزار شدپاکسان میزبان شورای هماهنگی روابط‌عمومی گروه توسعه ملیاعضای هیات مدیره خبرگزاری خانه ملت تعیین شدندمدیر روابط‌عمومی سابق فدراسیون در پرسپولیس حکم گرفترویکرد جدید روابط‌عمومی بانکهای خصوصی در افکس ۲۰۲۶معرفی کتاب «آیا همه ما روابط‌عمومی هستیم؟»هوشمند سفیدی عضو حقیقی شورای اطلاع‌رسانی دولت شدمهدی واعظی مدیر روابط‌عمومی باشگاه استقلال شدکارزار روابط‌عمومی متا برای تغییر نگاه عمومی به عینک هوشمند
به گزارش پی آر؛افت چشمگیر بازدید از رسانه‌ها دیگر یک پیش‌بینی نیست، بلکه واقعیتی جاری است. بنا بر گزارش وال‌استریت ژورنال، رسانه‌هایی مانند واشنگتن پست و بیزینس اینسایدر در سه سال گذشته، بیش از نیمی از ترافیک اینترنتی خود را از دست داده‌اند. حالا با اضافه‌شدن قابلیت‌های هوش مصنوعی در موتور جست‌وجوی گوگل، این روند نزولی با سرعت بیشتری ادامه خواهد یافت.
این مسئله نه‌تنها برای رسانه‌ها، بلکه برای متخصصان روابط عمومی که به آن‌ها متکی هستند، تهدیدی جدی به حساب می‌آید. نیل ووگل، مدیرعامل Dotdash Meredith، می‌گوید: «هوش مصنوعی همان ضربه نهایی بر بدنه رسانه‌هاست؛ صنعتی که از پیش با بی‌اعتمادی عمومی، چندپارچگی ساختاری و رقابت پلتفرم‌های اجتماعی دست‌وپنجه نرم می‌کرد.»
اما رسانه‌ها بیکار ننشسته‌اند. آن‌ها در حال بازنگری در مدل‌های درآمدی خود هستند و روی روش‌های نوینی مانند اشتراک، اپلیکیشن، خبرنامه، رویداد زنده و ارتباط مستقیم با مخاطبان تمرکز کرده‌اند. واشنگتن پست به دنبال جذب مخاطبان کمتر دیده‌شده است و آتلانتیک تلاش دارد از طریق اپ‌ها و رویدادها، رابطه‌ای مستقیم با خوانندگان خود برقرار کند. این نشانه‌ای است از تغییر مسیر رسانه‌ها در عصر پساجست‌وجو.
امروز، متخصص روابط‌عمومی باید کاملاً با روندهای جدید رسانه‌ای آشنا باشد. دیگر کافی نیست فقط یک بیانیه خبری بنویسید یا چند سردبیر را بشناسید. باید بدانید رسانه‌ها چگونه تلاش می‌کنند با مخاطب ارتباط برقرار کنند و چطور می‌توانید برند خود را در این مسیر همراه کنید.
رسانه‌ها به دنبال راه‌هایی برای کسب درآمد هستند. روابط‌عمومی می‌تواند با پیشنهاد کمپین‌های مشارکتی، محتوای حمایتی یا پروژه‌های مشترک، هم نیاز رسانه را پاسخ دهد و هم برند را به مخاطب معرفی کند.
همان‌طور که روابط‌عمومی در گذشته توانست خود را با دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و ویدیو تطبیق دهد، حالا هم می‌تواند با هوش مصنوعی همراه شود و با درک درست از تغییرات مدل‌های رسانه‌ای، برندها را در موقعیت مناسبی قرار دهد.
بسیاری از برندها سال‌ها محتوای سئومحور منتشر کرده‌اند که فقط برای ربات‌های گوگل نوشته شده بود. حالا باید محتوایی تولید کرد که واقعاً برای انسان‌ها ارزش داشته باشد: صدای تحلیلی، گزارش‌های اختصاصی و خبرنامه‌هایی که ارتباط را حفظ کنند.
در دنیای جدید، صرفاً تعداد کلیک و بازدید کافی نیست. حالا معیارهایی مثل میزان مشارکت مخاطب، برداشت از برند، رشد اشتراک‌پذیری و سهم از صدا اهمیت بیشتری دارند.
ما به‌عنوان متخصصان روابط‌عمومی، باید پل بین برندها و رسانه‌ها باشیم. در دنیایی که رسانه‌ها به سمت ارتباط مستقیم با مخاطب حرکت می‌کنند، روابط‌عمومی باید با خلاقیت، چابکی و دید راهبردی عمل کند. ۲۰ سال است که همراه با رسانه‌ها تغییر کرده‌ایم، حالا هم برای آینده آماده‌ایم.
برای مدیران برندها یک پیام روشن وجود دارد: با روابط‌عمومی‌هایی همکاری کنید که این دنیای جدید را می‌شناسند؛ کسانی که نه‌تنها دیده‌شدن را تضمین می‌کنند، بلکه اعتماد و اثرگذاری بلندمدت می‌سازند.
دیدگاهتان را بنویسید