گام تازه انجمن روابطعمومی تهران در مسیر آموزشهای نوین روابطعمومیفولاد مبارکه؛ کانون نوآوری و فناوری ایرانساختتأکید بر نقش روابطعمومی در مدیریت بحران و مقابله با شایعات۳۴ ستاره روابط عمومی اتاقهای سراسر کشور را بشناسید اتاق بازرگانی برنامههای ارتباطی سال آینده را تشریح کردضرورت عضومحوری و نقش چندبعدی روابطعمومیهاشورای روابطعمومی اتاقهای سراسر کشور تشکیل شداعضای هیات انتخاب جشنواره ادبی «خیرِ ایران» معرفی شدندچشماندازنوین روابطعمومی آسیا و اقیانوسیه در عصر هوش مصنوعیکسب نشان طلای جشنواره برترینهای روابطعمومیهای کشورنیروهای نوظهور در حال بازتعریف آینده ارتباطات و بازاریابیکارگاه هوش مصنوعی و بازآفرینی خلاقیت در تولید محتوای ارتباطیحمایت جهاد دانشگاهی و ایسنا گلستان از کنگره ملی روابطعمومیزینب عربی سرپرست روابط عمومی راهداری آذربایجان شرقی شدتهران میزبان نخستین آرتفِر کاغذی منطقه شدکارگاه تخصصی هوشمصنوعی مولد در روابطعمومی خراسانرضویخانه تجربه؛ نقطه آغاز جریان روایت، یادگیری وتصمیم سازی ارتباطیکریس فاستر مدیرعامل شبکه ادغامشده روابطعمومی اُمنیکُم شد تقویت روابطعمومیها شرط آرامش جامعه استکسب رتبه دوم جشنواره روابط عمومیها توسط اتاق بازرگانی اهوازکسب رتبه سوم توسط تیم روابط عمومی اتاق هرمزگاناطلاعیه روابط عمومی رگولاتوری درباره افزایش تعرفه اینترنترسانه بستر ساز اعتماد، شفافیت و سرمایه گذاری هستندروابط عمومی اتاقهای بازرگانی بازوی قدرتمند بخش خصوصیروابط عمومیها از تشریفات عبور کنندنیاز به تأکید بر تقویت انعکاس خدمات دولت در رسانههاتصویر برتر روابطعمومی سال انتخاب شدسرپرست روابطعمومی مجتمع مسکونی پارس جم منصوب شددانشگاه ملی مهارت سمنان برترین روابط عمومی در سال ۱۴۰۳شدتأکید بر توسعه مهارتهای حرفهای ونقش گفتگو در روابطعمومیگام توانیر در توسعه شبکهای استاندارد، کارآمد و پاسخگودومین نشست هماندیشی روابطعمومی گروه صنایع بهشهرهوش مصنوعی مغزمان را به تعطیلات نفرستد!آغاز فراخوان اولین فستیوال ملی استعدادیابی گویندگی، اجرا و دوبله کودک و نوجوانتوضیح روابط عمومی شمسآذر درباره انتشار بیانیه با خط بریلاطلاعیه روابط عمومی نیروگاه شهید رجایی در رابطه با مصرف مازوتمدیر روابطعمومی سازمان هواپیمایی منصوب شدروابطعمومی؛ محور اصلی برگزاری جشنوارههای فرهنگی و هنریسفر تازه «ایرانم»؛ علیرضا قربانی به بوشهر میرودروابطعمومی مخابرات سمنان رتبه نخست کشور را کسب کردبرگزاری کارگاه هوش مصنوعی برای توانمندسازی روابطعمومی هابهروزرسانیجدید شبکههای اجتماعی و تاثیر آن بر روابطعمومیپایداری در روابط عمومی چگونه برقرار میشود؟تحول در حوزه روابطعمومی در کشورهای آسیای جنوبشرقیهوش مصنوعی چگونه برتقویت مهارتهای انسانی تأثیر میگذارد؟اسامی سخنرانان سمپوزیوم بینالمللی روابط عمومی اعلام شدفراخوان همکاری با روابط عمومی پتروشیمی خلیج فارسمسئول رسانه و روابطعمومی بنیاد فرهنگی روایت فتح منصوب شدگزارش روابط عمومی سازمان محیط زیست از آلودگی هوای تهراناستانی زائرخیز، با روابطعمومیهای کمجان
به گزارش آژانس خبری پی آر؛ برای موفقیت، متخصصان این حوزه باید روندهای نوظهور را پیشبینی کرده و استراتژیهای خود را با چالشهای تازه تطبیق دهند. در ادامه، چهار روند کلیدی که آینده روابط عمومی را در سال ۲۰۲۵ شکل خواهند داد، مرور میکنیم:
۱) گسترش استراتژیهای مبتنی بر هوش مصنوعی
هوش مصنوعی اکنون به بخش جداییناپذیر فرآیندهای روابطعمومی تبدیل شده است. آمارها نشان میدهد ۶۴ درصد از فعالان این حوزه از هوش مصنوعی برای نوشتن محتوای شبکههای اجتماعی، ۵۸ درصد برای تحقیقات و نگارش خبر و ۵۴ درصد برای تهیه پیشنهاد رسانهای استفاده میکنند. گزارش PR Newswire در سال ۲۰۲۴ نیز نشان داد بیش از ۲۶ درصد ارتباطگران از هوش مصنوعی مولد برای نگارش خبر بهره میبرند و ۴۲ درصد دیگر تمایل دارند در آینده از آن استفاده کنند.
در سال ۲۰۲۵، کاربرد این فناوری گستردهتر خواهد شد: از تولید خبر و اصلاح متن گرفته تا تحلیل چرخههای خبری و شناسایی روندها در لحظه. یکی از حوزههای کلیدی، مدیریت بحران است. برای مثال، در زمان یک فراخوان محصول، AI میتواند جمعیتهای آسیبدیده را شناسایی کرده و پیامهای هدفمند برای کاهش خسارت پیشنهاد دهد. با این حال، این ابزار جایگزین خلاقیت و همدلی انسانی نیست. ترکیب «هوش مصنوعی» با «هوش انسانی» همچنان شرط اصلی موفقیت خواهد بود.
۲) اصالت و شفافیت در اولویت
هرچه استفاده از هوش مصنوعی بیشتر شود، مخاطبان خواستار شفافیت بالاتری خواهند بود. در سال ۲۰۲۵ برندها باید صادقانه نقش هوش مصنوعی در کمپینهای خود را اعلام کنند. بهعنوان نمونه، اگر یک بیانیه خبری توسط هوش مصنوعی تهیه و سپس توسط تیم انسانی بازبینی شده است، بیان این موضوع میتواند بهعنوان بخشی از هویت نوآور برند معرفی شود. عدم شفافیت در این زمینه میتواند به آسیب جدی اعتبار منجر شود، همانطور که برخی برندها در مواجهه با محتوای هنری تولیدشده توسط هوش مصنوعی و معرفی آن بهعنوان کار انسانی، با واکنش منفی روبهرو شدند.
بنابراین، روابطعمومی باید هم به تدوین پیامهای مسئولانه بپردازد و هم سیاستهای داخلی روشنی در زمینه استفاده از هوش مصنوعی ایجاد کند تا از بحرانهای احتمالی پیشگیری شود.
۳) رشد استراتژیهای محلیسازی
پس از سالها تمرکز بر جهانیسازی، اکنون حرکت بهسوی محلیسازی ارتباطات در اولویت قرار گرفته است. در بازارهای تکهتکه و متنوع، کمپینهای یکشکل دیگر پاسخگو نیستند.
روابطعمومی باید متناسب با فرهنگ، ارزشها و حساسیتهای هر جامعه، پیام خود را بازآفرینی کند.
۴) اهمیت روزافزون رسانههای خرد و پلتفرمهای تخصصی
برای مثال، یک برند غذایی جهانی ممکن است در بازارهای خاص بر گیاهخواری و پایداری زیستمحیطی تمرکز کند، یا یک شرکت موبایل در آمریکای جنوبی با برگزاری جشنوارههای محلی و همکاری با اینفلوئنسرهای منطقهای، راهی متفاوت برای ورود به بازار بیابد. در این میان، میکرواینفلوئنسرها به دلیل ارتباط نزدیکتر و معتبرتر با مخاطبان، نقش محوری در موفقیت کمپینها خواهند داشت.
چشمانداز رسانههای سنتی با کاهش نیرو و تعطیلی بسیاری از مؤسسات روبهرو است، اما در مقابل، رسانههای خرد مانند خبرنامههای Substack، وبلاگهای مستقل و پادکستهای تخصصی در حال شکوفاییاند. این بسترها فرصتی برای برقراری ارتباط مستقیم و شخصیتر با مخاطبان خاص فراهم میکنند.
در سال ۲۰۲۵، تیمهای روابطعمومی بهجای تمرکز صرف بر رسانههای ملی، توجه بیشتری به این رسانههای خرد نشان خواهند داد. برای مثال، یک برند سبک زندگی برای معرفی محصول جدید خود ممکن است به سراغ نویسندهای در حوزه پایداری در Substack برود، نه صرفاً روزنامههای سراسری. در کنار آن، پلتفرمهای ویدئوی کوتاه مانند TikTok نیز به عرصه اصلی رقابت تبدیل خواهند شد. موفقیت در این فضا نیازمند محتوای بصری جذاب و روایتهای اصیل است.
صنعت روابطعمومی در سال ۲۰۲۵ با دو نیروی اصلی روبهرو خواهد بود: نوآوری فناورانه و تغییر انتظارات مخاطبان. موفقیت در این مسیر نیازمند ترکیبی از دانش فناورانه، آگاهی فرهنگی و خلاقیت انسانی است. آن دسته از برندها و متخصصانی که این تغییرات را بپذیرند و میان کارایی AI و اصالت انسانی توازن ایجاد کنند، میتوانند جایگاه خود را در دنیای پرشتاب امروز تثبیت کنند.
دیدگاهتان را بنویسید