محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی در روابط‌عمومی تغییر می‌یابد

به گزارش آژانس خبری پی آر؛ قانون هوش مصنوعی اتحادیه اروپا از ۲ اوت ۲۰۲۶ الزامات جدیدی برای افشای محتوای واقع‌گرایانه تولید یا دستکاری‌شده با هوش مصنوعی در تبلیغات، بازاریابی و روابط‌عمومی ایجاد کرده است.

براساس ماده ۵۰ این قانون، محتوای تولیدشده یا دستکاری‌شده با هوش مصنوعی که درباره افراد، اشیا، مکان‌ها، نهادها یا رویدادهاست و به‌گونه‌ای واقعی به نظر می‌رسد که می‌تواند مخاطب را درباره اصالت آن دچار اشتباه کند، ممکن است مشمول الزام افشا باشد.

نکته مهم این است که تعریف «دیپ‌فیک» در قانون اتحادیه اروپا بسیار گسترده‌تر از کاربرد رایج این اصطلاح در آمریکا است.

این مفهوم علاوه بر بازسازی چهره یا شبیه‌سازی صدای افراد، تصاویر واقع‌گرایانه تولیدشده با هوش مصنوعی از محصولات، مکان‌ها، حیوانات، رویدادها و آواتارهای انسانی را نیز شامل می‌شود.

این قانون تنها به تصویر، ویدئو و صوت محدود نیست. متن تولید یا دستکاری‌شده با هوش مصنوعی که برای اطلاع‌رسانی عمومی درباره موضوعات دارای اهمیت عمومی مورد استفاده قرار گیرد نیز ممکن است نیازمند افشا باشد. در حوزه روابط‌عمومی، این موضوع می‌تواند شامل برخی مطالب درباره سلامت، ایمنی، محیط‌زیست، اقتصاد، امور مالی، سیاست، علم و فرهنگ باشد.

با این حال، در مورد متن، اگر محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی تحت بازبینی معنادار انسانی و کنترل ویراستاری قرار گیرد و یک ویراستار یا نهاد ویراستاری مسئولیت نهایی آن را بر عهده بگیرد، الزام افشا می‌تواند اعمال نشود.

راهنمای کمیسیون اروپا همچنین تأکید می‌کند که همه محتواهای تولیدشده با هوش مصنوعی دیپ‌فیک نیستند.

محتوای آشکارا تخیلی و غیرواقعی و برخی ویرایش‌های فنی مانند اصلاح رنگ، کاهش نویز، تنظیم نور و پاک‌سازی صوت، در صورتی که برداشت مخاطب از اصالت محتوا را تغییر ندهند، معمولاً مشمول این الزام نخواهند بود.

در مقابل، تغییرات اساسی مانند جوان‌سازی دیجیتال یک بازیگر یا شبیه‌سازی اجرای یک فرد می‌تواند در شرایطی در زمره محتوای دیپ‌فیک قرار گیرد.

قانون همچنین برای آثار آشکارا هنری، خلاقانه، طنزآمیز و داستانی کاهش الزامات افشا را در نظر گرفته است؛ اما در مواردی که محتوای تجاری و خلاقانه با یکدیگر ترکیب شوند، معمولاً جنبه تجاری بر جنبه خلاقانه غلبه دارد.

اهمیت این مقررات به اروپا محدود نیست. شرکت‌های مستقر در آمریکا و سایر کشورهای خارج از اتحادیه اروپا نیز ممکن است در صورتی که محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی آنها به مخاطبان اروپایی برسد، مشمول الزامات قانون شوند. بنابراین محل استقرار شرکت یا محل تولید محتوا به‌تنهایی تعیین‌کننده نیست و دسترسی مخاطبان اروپایی اهمیت اساسی دارد.

شرکت‌ها، آژانس‌های تبلیغاتی و روابط‌عمومی باید دارایی‌های خلاقانه تولیدشده با هوش مصنوعی خود را بررسی کنند، احتمال دسترسی کمپین‌ها به مخاطبان اروپایی را ارزیابی کنند و سازوکارهای مناسب برای افشا یا بازبینی انسانی را در فرآیند تولید محتوا قرار دهند.

عدم رعایت این الزامات می‌تواند جریمه‌ای تا سقف ۱۵ میلیون یورو یا ۳ درصد درآمد سالانه جهانی شرکت را به دنبال داشته باشد.

برای اطلاع از آخرین اخبار و تحلیل‌های تخصصی روابط عمومی به کانال پی آر در «بله» بپیوندید …