راهبردهای روابط‌عمومی در بازار نزولی رمزارز

به گزارش پی آر؛ بازارهای نزولی معمولاً با سکوت رسانه‌ای همراه هستند. اخبار کمتری منتشر می‌شود، قیمت‌ها نوسان کمتری دارند و رسانه‌ها بیشتر از همیشه آماده شنیدن داستان‌هایی هستند که به‌جای قیمت، درباره نوآوری، توسعه محصول و تیم‌های پشت‌صحنه صحبت می‌کنند. در چنین شرایطی، پروژه‌هایی که حتی سرمایه اولیه محدودی جذب می‌کنند – مثلاً ۱.۴ میلیون دلار – شانس دیده‌شدن بیشتری نسبت به جذب‌های چند ده میلیون دلاری در بازار صعودی دارند.

در واقع، رسانه‌ها در بازار خرسی به‌دنبال روایت‌هایی هستند که عمق داشته باشند، نه صرفاً تیترهایی پر زرق‌وبرق. وقتی دیگران سکوت می‌کنند، شنیده شدن ساده‌تر است. برای مثال، در همین شرایط بازار، یک استارتاپ پرداخت رمزارزی که روی بلاک‌چین تزوس (Tezos) فعالیت می‌کند، توانست با انتشار خبر جذب سرمایه اولیه، توجه رسانه‌ها را به خود جلب کند. اگر همین خبر در اوج بازار منتشر می‌شد، شاید در میان هیاهوی پروژه‌های میلیارد دلاری گم می‌شد.

از سوی دیگر، حضور فعال به‌عنوان منبع کارشناسی برای روزنامه‌نگاران در این دوران می‌تواند باعث شود در آینده به‌عنوان مرجعی معتبر شناخته شوید. هنگامی که بازار دوباره رونق بگیرد، رسانه‌ها به دنبال تحلیلگرانی بازمی‌گردند که در دوران سکوت نیز صدای قابل اتکا بوده‌اند.

البته استراتژی رسانه‌ای در دوران رکود به معنای انتشار بی‌هدف اخبار نیست. باید در انتخاب زمان، لحن، و محتوای پیام دقت کرد. در زمان رویدادهای مهم مانند کنفرانس‌های بزرگ یا تعطیلات، ممکن است پیام‌ها نادیده گرفته شوند. همچنین، لحن نباید بزرگ‌نمایی یا تبلیغاتی باشد، بلکه باید بر ارزش واقعی، تاب‌آوری و چشم‌انداز روشن تمرکز داشته باشد.

پیشنهاد می‌شود پروژه‌ها از خدمات روابط‌عمومی حرفه‌ای بهره ببرند تا داستان خود را بهتر روایت کنند، اما مسئولیت نهایی بر عهده خود شرکت‌هاست تا پیام خود را شفاف و با اعتماد به‌نفس منتقل کنند. هم‌زمان، حضور مؤثر در رسانه‌های معتبر حوزه کریپتو باعث می‌شود کاربران، شرکا و سرمایه‌گذاران بالقوه هنگام جستجو در فضای آنلاین، تصویری مثبت و دقیق از پروژه دریافت کنند.

در نهایت، باید پذیرفت که روابط‌عمومی در دوران رکود بازار رمزارز، درباره هیاهو نیست، بلکه درباره «ثبات و معنا»ست. سازمان‌هایی که در این دوران بتوانند تصویری پایدار، حرفه‌ای و در حال پیشرفت از خود ارائه دهند، در زمان بازگشت رونق بازار، در موقعیت بهتری نسبت به رقبا خواهند بود.

سکوت در زمستان رمزارز ممکن است فرصت طلایی شما برای برندسازی را از بین ببرد. وقتی بازار آرام است، بهترین زمان برای برجسته شدن است. این همان لحظه‌ای است که می‌توانید بدون رقابت پرسر‌و‌صدا، جایگاه خود را تثبیت کنید.