ضرورت گذار از الگوی خبری به الگوی ارزش‌آفرین در روابط عمومی

به گزارش آژانس خبری پی آر؛ سیدشهاب سیدمحسنی مدیرکل دفتر روابط عمومی و ارتباطات بین‌الملل سازمان ملی استاندارد ایران به همراه هیأتی از این اداره‌کل بازدید و در نشست هم‌اندیشی روابط عمومی با مسعود جوادی مدیرکل استاندارد البرز و جمعی از کارکنان این استان شرکت کرد.

در این نشست، مدیرکل دفتر روابط عمومی و ارتباطات بین‌الملل سازمان ملی استاندارد ایران با تأکید بر ضرورت تدوین سیاست‌های هدفمند ارتباطی و اطلاع‌رسانی در حوزه استاندارد گفت: آگاهی‌بخشی و فرهنگ‌سازی عمومی، نقشی مؤثر در افزایش شناخت مردم از کالای استاندارد و جلب مشارکت عمومی در این حوزه دارد.

سیدمحسنی با اشاره به نقش استاندارد در تمامی ابعاد زندگی مردم اظهار کرد: همه محصولات، کالاها و خدمات، از کارخانه تا خانه و از مزرعه تا سفره، تحت پوشش استاندارد قرار دارند و برای تحقق کیفیت، سلامت و ایمنی باید از شاخصه‌های استاندارد برخوردار باشند.

رئیس انجمن متخصصان روابط عمومی کل کشور افزود: مردم باید بتوانند کالای استاندارد را به‌درستی تشخیص دهند و کالاها و خدمات غیراستاندارد را بشناسند؛ از این‌رو تدوین سیاست‌های هدفمند ارتباطی، اطلاع‌رسانی مؤثر و فرهنگ‌سازی عمومی در این حوزه ضرورتی انکارناپذیر است.

مدیرکل دفتر روابط عمومی و ارتباطات بین‌الملل سازمان ملی استاندارد ایران، نقش روابط عمومی‌ها را در این زمینه راهبردی و تعیین‌کننده دانست و تصریح کرد: تولید محتوای رسانه‌ای جذاب و اثرگذار، از جمله فیلم‌های مستند و کوتاه، موشن‌گرافیک، انیمیشن و اینفوگرافیک، می‌تواند در توسعه فرهنگ استاندارد در کشور بسیار مؤثر باشد.

وی با اشاره به برنامه‌های رسانه‌ای این دفتر گفت: مراحل تولید یک مجموعه نمایشی طنز ۱۵ قسمتی با رویکرد آموزشی و تبیین مفاهیم استاندارد برای کودکان و نوجوانان به پایان رسیده و این مجموعه به‌زودی از صدا و سیما پخش خواهد شد.

سیدمحسنی همچنین از مشارکت در تولید هفت قسمت فیلم مستند، برای معرفی وظایف و مأموریت‌های سازمان ملی استاندارد ایران با همکاری شبکه آموزش سیما خبر داد و افزود: برگزاری تورهای رسانه‌ای برای معرفی بنگاه‌های تولیدی و اقتصادی برگزیده دریافت‌کننده جایزه ملی کیفیت نیز در دستور کار قرار دارد.

وی تأکید کرد: روابط عمومی‌های حوزه استاندارد نباید صرفاً به فعالیت‌های خبری و مصاحبه محدود شوند، بلکه باید برای آگاهی‌بخشی نسبت به اهمیت و ضرورت توجه به استاندارد، از شیوه‌ها و فنون متنوع ارتباطی و اطلاع‌رسانی، به‌ویژه ظرفیت شبکه‌های اجتماعی، بهره بگیرند.

وی همچنین از تدوین شاخصه‌های روابط عمومی استاندارد با مشارکت انجمن‌ها و تشکل‌های تخصصی خبر داد و اظهار کرد: این اقدام با هدف ارائه الگویی مناسب برای روابط عمومی‌های کشور در دستور کار قرار دارد.

سیدمحسنی در ادامه با اشاره به ضرورت ارتقای کیفیت تولید خبر در مجموعه استاندارد گفت: در راستای بهبود شیوه‌های اطلاع‌رسانی، شیوه‌نامه خبرنویسی تهیه و برای ادارات کل استان‌ها ارسال شده است تا اخبار از نظر تیتر، لید، متن و قالب نگارشی، حرفه‌ای‌تر و با کیفیت بالاتری تدوین و منتشر شوند.

لزوم‌ مدیریت یکپارچه فعالیت‌های ترویجی و اطلاع‌رسانی

در بخش دیگری از این نشست، مسعود جوادی مدیرکل استاندارد البرز نیز با بیان اینکه همه کارکنان باید در جایگاه یک روابط عمومی در جامعه عمل کنند، بر ضرورت مدیریت یکپارچه فعالیت‌های ترویجی و اطلاع‌رسانی تأکید کرد.

وی گفت: ترویج فرهنگ استاندارد و روابط عمومی از ماهیتی نزدیک برخوردارند و باید با برنامه‌ریزی منسجم، هماهنگی لازم و تخصیص مناسب منابع انسانی و مالی دنبال شوند.

جوادی با اشاره به اقدامات فرهنگی انجام‌شده در استان البرز افزود: در قالب طرح «سفیر استاندارد»، تاکنون ۲۰ سفیر شناسایی شده‌اند و همکاران اداره‌کل با حضور در مهدکودک‌ها و مدارس، آموزش‌های حضوری ارائه می‌کنند.

مدیرکل استاندارد البرز همچنین از تولید و چاپ محتوای آموزشی از جمله کتاب‌های شعر و قصه با محوریت استاندارد خبر داد و گفت: این اداره‌کل با تعامل مؤثر با رسانه‌ها توانسته است مفاهیم استاندارد را به‌خوبی به جامعه هدف منتقل کند.

وی در پایان با اشاره به کسب رتبه برتر اداره‌کل استاندارد البرز در جشنواره شهید رجایی سال ۱۴۰۴ در گروه عمومی، امنیتی و قضایی استان البرز، بر نقش مهم روابط عمومی‌ها در انعکاس دقیق و حرفه‌ای موضوعات تخصصی تأکید کرد.

وی گفت: بسیاری از موضوعات مطرح‌شده در جلسات تخصصی دارای ارزش خبری هستند و لازم است همکاران با شناخت عناصر خبر، در انتقال دقیق نکات و نقل‌قول‌ها به روابط عمومی مشارکت فعال‌تری داشته باشند.

برای اطلاع از آخرین اخبار و تحلیل‌های تخصصی روابط عمومی به کانال پی آر در «بله» بپیوندید …