چگونه از بودجه روابط عمومی و بازاریابی در سال ۲۰۲۵ بهره بیشتری ببریم؟

به گزارش پی‌آر؛ مشارکت‌های ملی بیمه کارفرما (NICs) از ۱۳.۸ درصد به ۱۵ درصد افزایش یافته و آستانه درآمدی کاهش یافته است. این تغییرات فشار واقعی بر جریان نقدی و پیش‌بینی‌ها وارد می‌کند، به‌ویژه برای شرکت‌های فین‌تک که بر حاشیه‌های سود کم فعالیت می‌کنند.

در چنین شرایطی، روابط ‌عمومی و بازاریابی ممکن است به نظر برسد که یک هزینه اضافی است، اما در واقع، دیدگاه استراتژیک و ساخت اعتبار نه تنها مفید است، بلکه برای باقی ماندن در بازار، حفظ اعتبار و رقابت، ضروری است. کلید موفقیت در این است که تلاش‌های خود را متمرکز کرده و هر پوند از بودجه خود را با دقت به کار بگیرید.

دیدگاه تنها یک گزینه نیست

در بازاری پر از رقابت و در حال تغییر، باقی ماندن در دیدرس مخاطب، نه تنها یک گزینه، بلکه یک ضرورت است. اما برای این کار نیاز به هزینه‌های کلان نیست. آنچه که نیاز است، ثبات در حضور است. حضور در پلتفرم‌هایی که مخاطبان شما قبلاً به آن‌ها توجه دارند – چه در لینکدین، یک خبرنامه صنعتی خاص یا رسانه‌های معتبر – باعث تقویت برند شما به شیوه‌ای مؤثر و کم‌هزینه می‌شود. حتی روند مداوم تولید محتوا، مثل رهبری فکری، بروزرسانی‌های محصولات یا دیدگاه‌های کارشناسانه، به حفظ برند در ذهن مخاطب کمک می‌کند.

این دیده شدن همچنین اولین قدم برای ساخت چیزی بسیار قدرتمندتر است: اعتماد. در یک صنعت با قوانین سختگیرانه، مشتریان و شرکا تنها محصولی نمی‌خرند، بلکه در برند شما اعتماد می‌کنند. این اعتماد یکی از باارزش‌ترین دارایی‌های شماست و روابط عمومی یکی از مؤثرترین راه‌ها برای ایجاد آن است.

اعتماد زمانی رشد می‌کند که پیام‌ها واضح، سازگار و مبتنی بر ارزش‌های برند باشند

شما نباید بلندتر از رقبای خود صحبت کنید؛ بلکه باید با هدف سخن بگویید. مجموعه‌ای از پیام‌های اصلی که به‌طور مداوم و با دقت در سرتاسر پلتفرم‌ها تکرار می‌شود، انسجام و اعتبار ایجاد می‌کند. وضوح، شفافیت و اصالت همیشه بیشتر از سروصدا توجه می‌گیرند، به‌ویژه زمانی که با آنچه که مشتریان شما بیشترین اهمیت را به آن می‌دهند، هم‌راستا باشند.

همسو کردن بازاریابی با اهداف کسب‌وکار

وقتی بودجه‌ها محدود هستند، هر پیامی باید ارزش خود را اثبات کند. این به این معناست که تلاش‌های بازاریابی و روابط عمومی باید به‌طور مستقیم با اهداف کسب‌وکار شما همسو باشد، چه برای جذب سرمایه، ورود به بازارهای جدید، جذب مشتری یا استخدام استعدادها. مؤثرترین استراتژی‌ها آن‌هایی هستند که با دقت و هدف این اهداف را پشتیبانی می‌کنند.

محتوای ساده اما مؤثر

در زمان‌هایی که بازار اشباع شده است، محتواهایی که به وضوح و با دقت برای مخاطبان هدف تولید شده‌اند، تاثیرگذاری بیشتری دارند. به‌عنوان مثال، داستان‌هایی که از موفقیت‌های کارمندان و نقاط قوت تیم صحبت می‌کنند، برند شما را به‌عنوان یک سازمان معتبر و انسانی معرفی می‌کنند.