وقتی روابط عمومی‌ها، رسانه‌های زرد را پرورش دادند

به گزارش آژانس خبری پی آر؛ اگر قرار باشد منصفانه به ماجرا نگاه کنیم، باید آن‌سوی بوم را هم دید؛ جایی که بخشی از روابط عمومی‌های صنعت پتروشیمی، ناخواسته یا آگاهانه، در شکل‌گیری این چرخه معیوب نقش داشته‌اند.

واقعیت این است که رسانه زرد یک‌شبه متولد نمی‌شود. زمانی که معیار تخصیص حمایت‌های مالی، کیفیت محتوا، اعتبار رسانه، میزان اثرگذاری یا استانداردهای حرفه‌ای نباشد و جای خود را به روابط غیرشفاف، سفارش‌پذیری و پرداخت‌های سلیقه‌ای بدهد، طبیعی است که هر روز یک رسانه جدید، بدون هویت حرفه‌ای و صرفاً با هدف دریافت سهمی از این منابع، سر برآورد.در چنین فضایی، تولید محتوای تخصصی دیگر مزیت رقابتی نیست؛ آنچه اهمیت پیدا می‌کند، نزدیکی به منابع مالی و توانایی جلب رضایت برخی روابط عمومی‌هاست. نتیجه این روند، رشد قارچ‌گونه رسانه‌هایی است که بیش از آنکه رسانه باشند، به ابزار دریافت بودجه تبدیل شده‌اند.

بخشی از روابط عمومی‌ها نیز با پول‌پاشی‌های بی‌ضابطه، حمایت از رسانه‌های فاقد استاندارد و پرداخت‌هایی که مبنای روشنی ندارند، این تصور را ایجاد کرده‌اند که راه‌اندازی یک سایت یا کانال خبری، می‌تواند به‌تنهایی مجوز ورود به چرخه دریافت منابع مالی باشد.

این همان نقطه‌ای است که بازار رسانه از رقابت حرفه‌ای فاصله می‌گیرد و به رقابت برای کسب رانت نزدیک می‌شود.پیامد این رویکرد تنها هدررفت منابع شرکت‌ها نیست. قربانی اصلی، رسانه‌های تخصصی و مستقلی هستند که با سرمایه‌گذاری بر کیفیت، تحلیل و خبرنگاری حرفه‌ای فعالیت می‌کنند اما در رقابت با رسانه‌های رانت‌محور، عملاً در حاشیه قرار می‌گیرند. در نهایت نیز مخاطب، اعتماد خود را به کل فضای رسانه‌ای از دست می‌دهد.

اگر پیش‌تر رسانه‌ها به دلیل وابستگی مالی مورد نقد قرار گرفته‌اند، امروز زمان آن رسیده است که عملکرد بخشی از روابط عمومی‌های صنعت نیز زیر ذره‌بین قرار گیرد. اصلاح این چرخه، از شفاف‌سازی نظام حمایت‌های رسانه‌ای آغاز می‌شود؛ تدوین شاخص‌های روشن برای همکاری، انتشار ضوابط پرداخت، ارزیابی عملکرد رسانه‌ها بر اساس شاخص‌های حرفه‌ای و پایان دادن به حمایت‌های سلیقه‌ای.

رسانه‌های زرد، محصول یک اکوسیستم معیوب هستند؛ اکوسیستمی که یک سوی آن رسانه و سوی دیگر آن، روابط عمومی‌هایی قرار دارند که با تصمیم‌های نادرست، زمینه شکل‌گیری این وضعیت را فراهم کرده‌اند. تا زمانی که هر دو ضلع این معادله اصلاح نشوند، نه از رسانه حرفه‌ای می‌توان سخن گفت و نه از روابط عمومی حرفه‌ای.

برای اطلاع از آخرین اخبار و تحلیل‌های تخصصی روابط عمومی به کانال پی آر در «بله» بپیوندید …