روایت ارتباطی شرکت عالیفرد از رونمایی برند نوشیدنی «مالیبو»

به گزارش آژانس خبری پی آر؛ در بازار امروز، معرفی یک محصول جدید تنها به عرضه آن در قفسه فروشگاه‌ها محدود نمی‌شود؛ نحوه روایت محصول، ساختن هویت برند و ایجاد ارتباط با مخاطب، بخش مهمی از مسیر ورود یک محصول به بازار است.

از همین منظر، روابط عمومی و ارتباطات برندها نقشی تعیین‌کننده در معرفی محصولات جدید، ایجاد آگاهی و شکل‌دادن به تجربه ذهنی مخاطبان دارند؛ به‌ویژه زمانی که یک برند قصد دارد با مخاطبانی جوان و نسلی مواجه شود که انتخاب‌های خود را بیش از گذشته بر پایه تجربه، هویت و سبک زندگی انجام می‌دهند.

در چنین فضایی، شرکت تولیدی صنعتی عالیفرد با معرفی «مالیبو»، یکی از برندهای تازه خود را به بازار نوشیدنی‌های گازدار ایران وارد کرده است؛ برندی که تلاش دارد علاوه بر ارائه محصولی جدید، یک هویت و تجربه متفاوت را نیز به مخاطب معرفی کند.

مالیبو در شهریورماه ۱۴۰۵ طی مراسمی در هتل استقلال تهران و با حضور مدیران و اعضای شرکت عالیفرد، تیم فروش شرکت سایه سمن و جمعی از مدیران و فعالان حوزه فروش و بازار به‌صورت رسمی رونمایی شد.

مالیبو؛ روایت یک برند پیش از آنکه روایت یک محصول باشد

مالیبو در نخستین مرحله عرضه، پنج طعم لیمو کیوی، بلو کوراسائو، کاکتوس کیوی، آلوچه و تمرهندی لیمو فلفل را در حجم یک لیتر و با بسته‌بندی PET روانه بازار کرده است؛ ترکیبی که در کنار طعم‌های آشنا برای ذائقه ایرانی، گزینه‌هایی متفاوت و جسورانه را نیز پیش روی مصرف‌کنندگان قرار می‌دهد.

اما آنچه در معرفی مالیبو قابل توجه است، صرفاً تنوع طعم‌ها نیست. این برند از ابتدا تلاش کرده است برای خود یک جهان ارتباطی مستقل بسازد؛ جهانی که در آن انرژی، سرزندگی، حرکت، رنگ و تجربه‌گرایی در کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند.

هویت مالیبو از فضای ساحل الهام گرفته و این ایده در هویت بصری و رویکرد ارتباطی برند نیز بازتاب پیدا کرده است. از سوی دیگر، ترکیب این هویت با طعم‌هایی متناسب با ذائقه ایرانی نشان می‌دهد که برند در طراحی محصول، میان هویت جهانی و تجربه بومی مصرف‌کننده ارتباط برقرار کرده است.

ارتباط با نسل جوان؛ فراتر از تبلیغ محصول

مخاطب اصلی مالیبو، نسل جوان است؛ نسلی که در مواجهه با برندها صرفاً به مشخصات محصول توجه نمی‌کند و تجربه، تنوع، سبک زندگی و هویت برند نیز در تصمیم او نقش دارد.

از همین رو، مالیبو تلاش کرده است خود را تنها به‌عنوان یک نوشیدنی معرفی نکند؛ بلکه مجموعه‌ای از مفاهیم را پیرامون برند شکل دهد. این رویکرد در پیام مدیر برند مالیبو نیز به‌روشنی دیده می‌شود.

مدیر برند مالیبو در مراسم رونمایی گفت: «ما به دنبال ساختن تنها یک نوشیدنی نبودیم؛ ما به دنبال ساختن یک سبک هستیم. مالیبو استایل یعنی انرژی بی‌پایان، رنگ و جسارتی که هر بار از نو شروع می‌شود».

این جمله در واقع بخشی از تلاش برند برای عبور از ارتباطات محصول‌محور و حرکت به سمت ارتباطات هویت‌محور است؛ جایی که محصول، بخشی از یک روایت بزرگ‌تر درباره سبک زندگی مخاطب می‌شود.

از رونمایی تا ساختن تجربه برند

مدیر بازاریابی شرکت عالیفرد نیز در مراسم رونمایی مالیبو، ورود این برند به بازار را بخشی از مسیر توسعه سبد محصولات و پاسخ به تغییرات بازار و نیازهای جدید مصرف‌کنندگان عنوان کرد.

او گفت: «ورود مالیبو به بازار، بخشی از مسیر شرکت عالیفرد برای پاسخ به تغییرات بازار و نیازهای جدید مصرف‌کنندگان است. در طراحی این برند تلاش کرده‌ایم محصولی متناسب با ذائقه و سبک زندگی نسل جوان ارائه کنیم و درعین‌حال، امکان انتخاب و تجربه طعم‌های متفاوت را برای مصرف‌کنندگان فراهم آوریم».

این رویکرد نشان می‌دهد که رونمایی مالیبو را می‌توان فراتر از یک رویداد معرفی محصول دید؛ رویدادی که در آن محصول، هویت برند، مخاطب و ارتباطات در یک نقطه به یکدیگر می‌رسند.

روابط عمومی؛ نقطه اتصال محصول و مخاطب

ورود یک محصول جدید به بازار، بدون اطلاع‌رسانی و روایت درست، بخش مهمی از ظرفیت ارتباطی خود را از دست می‌دهد. در این میان، روابط عمومی دیگر صرفاً وظیفه انتشار خبر رونمایی یا پوشش یک رویداد را بر عهده ندارد؛ بلکه می‌تواند در ساخت روایت برند، ایجاد گفت‌وگو با مخاطبان و تبدیل یک محصول جدید به یک موضوع ارتباطی نقش‌آفرین باشد.

از این منظر، روایت رسانه‌ای رونمایی مالیبو نیز تنها درباره ورود پنج طعم جدید به بازار نیست؛ بلکه درباره تلاش یک برند برای ساختن یک تجربه ارتباطی تازه با مخاطب جوان است.

محصول در قفسه دیده می‌شود، اما این روایت است که می‌تواند آن را در ذهن مخاطب ماندگار کند.

«حال همیشه ساحلی»؛ امضای ارتباطی مالیبو

عرضه تجاری محصولات مالیبو از ابتدای شهریورماه آغاز شده و محصولات این برند در شبکه توزیع شرکت در دسترس مصرف‌کنندگان قرار گرفته‌اند.

مالیبو با شعار «حال همیشه ساحلی» وارد بازار شده است؛ برندی که تلاش دارد با ترکیب طعم‌های متنوع، هویت بصری متفاوت و تمرکز بر مخاطب جوان، جایگاه خود را در بازار نوشیدنی‌های گازدار ایران پیدا کند.

در نهایت، آنچه درباره ورود مالیبو اهمیت دارد، تنها اضافه‌شدن یک برند جدید به بازار نوشیدنی نیست؛ بلکه نمونه‌ای از این واقعیت است که در بازار رقابتی امروز، محصولات برای دیده‌شدن به ارتباطات نیاز دارند و برندها برای ماندگارشدن به روایت.

مالیبو حالا وارد بازار شده است؛ اینکه این «حال همیشه ساحلی» تا چه اندازه بتواند در ذهن و تجربه مخاطبان ماندگار شود، بخش مهم دیگری از مسیر ارتباطی این برند خواهد بود.

برای آشنایی بیشتر با محصولات مالیبو، می‌توانید به صفحه رسمی مالیبو مراجعه کنید.

برای اطلاع از آخرین اخبار و تحلیل‌های تخصصی روابط عمومی به کانال پی آر در «بله» بپیوندید …