روابط‌عمومی غیرانتفاعی در سال ۲۰۲۵ بر سه اصل کلیدی استوار است: اعتماد، شفافیت، و پیام‌رسانی مأموریت‌محور. استفاده از ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی برای پایش رسانه‌ها، شخصی‌سازی ارتباطات و خودکارسازی گزارش‌دهی، به سازمان‌ها کمک می‌کند تا با منابع محدود، تأثیر بیشتری داشته باشند.

در سال ۲۰۲۵، روابط ‌عمومی دیگر صرفاً به‌معنای ارسال بیانیه خبری یا مدیریت تصویر برند نیست، بلکه به حوزه‌ای چندلایه و داده‌محور با تمرکز بر تجربه انسانی، شخصی‌سازی عمیق، و همگرایی رسانه‌ای تبدیل شده است.

 ایلینا زلر، استاد دپارتمان تبلیغات، روابط ‌عمومی و ارتباطات سمعی و بصری در دانشگاه خودمختار بارسلونا (UAB)، بنیان‌گذار شبکه “Academicas PR” و رئیس بخش ارتباطات استراتژیک و سازمانی انجمن تحقیقات و آموزش ارتباطات اروپا (ECREA)، در مصاحبه‌ای درباره چالش‌های روابط عمومی در دنیای امروز و تأثیر دیجیتالیزه‌شدن و فناوری‌های نوین بر این رشته صحبت کرد.

معاون سیاسی، امنیتی و اجتماعی فرمانداری جوین در جلسه شورای هماهنگی روابط عمومی‌ها نقش روابط عمومی‌ها را در اطلاع‌رسانی، اعتمادسازی و تقویت ارتباط دوسویه میان مردم و دستگاه‌های اجرایی، حیاتی و بی‌بدیل توصیف کرد و گفت: روابط عمومی، چشم و چراغ هر سازمان هستند.

 ما در عصری زندگی می‌کنیم که نقض داده‌ها امری رایج شده و اعتماد مصرف‌کنندگان به پایین‌ترین سطح خود رسیده است. از این رو، ارتباط میان مدیران ارشد امنیت اطلاعات (CISO) و تیم‌های روابط ‌عمومی بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است.

 رشد سریع و چشمگیر فرانچایزها در سال‌های اخیر، فرصت‌های بسیاری برای کارآفرینان و انتخاب‌های متنوعی برای مصرف‌کنندگان فراهم کرده است. اما همین رشد باعث شده تا فرانچایزرها برای برجسته شدن در میان رقبا نیازمند تلاش بیشتر باشند.

برای بسیاری از صاحبان کسب‌وکارهای کوچک، روابط‌عمومی هنوز امری است که فقط شرکت‌های بزرگ انجام می‌دهند. اغلب روابط‌عمومی هزینه‌بر، مبهم یا کند به‌نظر می‌رسد.

روز جهانی روابط عمومی ۲۰۲۵ در ۱۶ ژوئیه با حضور گسترده متخصصان، آژانس‌ها و انجمن‌ها از بیش از ۶۵ کشور برگزار می‌شود تا نقش کلیدی روابط عمومی در تحول اجتماعی، کسب‌وکار و ارتباطات را برجسته کند.