در زمان جنگ، روابط‌عمومی از حالت معمولِ «حفظ تصویر برند و تبلیغات» خارج شده و به ابزاری حیاتی برای بقا، مدیریت بحران و جنگ روانی تبدیل می‌شود.

تحولات شتابان فناوری در یک دهه اخیر، ساختار رسانه‌ها را دگرگون کرده و جهانی را پدید آورده است که در آن تلویزیون دیگر یک وسیله پخش نیست؛ بلکه زیست‌بومی چندمنظوره است.

  در سال‌های اخیر، انقلابی آرام در نحوه تصمیم‌گیری میلیون‌ها آمریکایی درباره واقعیت در حال وقوع است. اعتماد عمومی از رسانه‌ها، دولت و نهادهای آموزشی سنتی فاصله گرفته و به سوی صداهای فردی در شبکه‌های اجتماعی مهاجرت کرده است.

ایلان ماسک اعلام کرده آرشیو Vine، اپلیکیشن میکروویدئوی محبوب که توییتر در سال ۲۰۱۲ خرید و در سال ۲۰۱۶ تعطیل کرد، پیدا شده است. او می‌گوید کاربران به‌زودی می‌توانند ویدیوهای خود را دوباره منتشر کنند—هرچند هنوز زمان دقیقی اعلام نشده و باید با تردید به آن نگاه کرد.