فولاد مبارکه؛ کانون نوآوری و فناوری ایرانساختتأکید بر نقش روابطعمومی در مدیریت بحران و مقابله با شایعات۳۴ ستاره روابط عمومی اتاقهای سراسر کشور را بشناسید اتاق بازرگانی برنامههای ارتباطی سال آینده را تشریح کردضرورت عضومحوری و نقش چندبعدی روابطعمومیهاشورای روابطعمومی اتاقهای سراسر کشور تشکیل شداعضای هیات انتخاب جشنواره ادبی «خیرِ ایران» معرفی شدندچشماندازنوین روابطعمومی آسیا و اقیانوسیه در عصر هوش مصنوعیکسب نشان طلای جشنواره برترینهای روابطعمومیهای کشورنیروهای نوظهور در حال بازتعریف آینده ارتباطات و بازاریابیکارگاه هوش مصنوعی و بازآفرینی خلاقیت در تولید محتوای ارتباطیحمایت جهاد دانشگاهی و ایسنا گلستان از کنگره ملی روابطعمومیزینب عربی سرپرست روابط عمومی راهداری آذربایجان شرقی شدتهران میزبان نخستین آرتفِر کاغذی منطقه شدکارگاه تخصصی هوشمصنوعی مولد در روابطعمومی خراسانرضویخانه تجربه؛ نقطه آغاز جریان روایت، یادگیری وتصمیم سازی ارتباطیکریس فاستر مدیرعامل شبکه ادغامشده روابطعمومی اُمنیکُم شد تقویت روابطعمومیها شرط آرامش جامعه استکسب رتبه دوم جشنواره روابط عمومیها توسط اتاق بازرگانی اهوازکسب رتبه سوم توسط تیم روابط عمومی اتاق هرمزگاناطلاعیه روابط عمومی رگولاتوری درباره افزایش تعرفه اینترنترسانه بستر ساز اعتماد، شفافیت و سرمایه گذاری هستندروابط عمومی اتاقهای بازرگانی بازوی قدرتمند بخش خصوصیروابط عمومیها از تشریفات عبور کنندنیاز به تأکید بر تقویت انعکاس خدمات دولت در رسانههاتصویر برتر روابطعمومی سال انتخاب شدسرپرست روابطعمومی مجتمع مسکونی پارس جم منصوب شددانشگاه ملی مهارت سمنان برترین روابط عمومی در سال ۱۴۰۳شدتأکید بر توسعه مهارتهای حرفهای ونقش گفتگو در روابطعمومیگام توانیر در توسعه شبکهای استاندارد، کارآمد و پاسخگودومین نشست هماندیشی روابطعمومی گروه صنایع بهشهرهوش مصنوعی مغزمان را به تعطیلات نفرستد!آغاز فراخوان اولین فستیوال ملی استعدادیابی گویندگی، اجرا و دوبله کودک و نوجوانتوضیح روابط عمومی شمسآذر درباره انتشار بیانیه با خط بریلاطلاعیه روابط عمومی نیروگاه شهید رجایی در رابطه با مصرف مازوتمدیر روابطعمومی سازمان هواپیمایی منصوب شدروابطعمومی؛ محور اصلی برگزاری جشنوارههای فرهنگی و هنریسفر تازه «ایرانم»؛ علیرضا قربانی به بوشهر میرودروابطعمومی مخابرات سمنان رتبه نخست کشور را کسب کردبرگزاری کارگاه هوش مصنوعی برای توانمندسازی روابطعمومی هابهروزرسانیجدید شبکههای اجتماعی و تاثیر آن بر روابطعمومیپایداری در روابط عمومی چگونه برقرار میشود؟تحول در حوزه روابطعمومی در کشورهای آسیای جنوبشرقیهوش مصنوعی چگونه برتقویت مهارتهای انسانی تأثیر میگذارد؟اسامی سخنرانان سمپوزیوم بینالمللی روابط عمومی اعلام شدفراخوان همکاری با روابط عمومی پتروشیمی خلیج فارسمسئول رسانه و روابطعمومی بنیاد فرهنگی روایت فتح منصوب شدگزارش روابط عمومی سازمان محیط زیست از آلودگی هوای تهراناستانی زائرخیز، با روابطعمومیهای کمجانمعاون ارتباطات واطلاعرسانی بنیاد مهرآفرین منصوب شد
به گزارش آژانس خبری پی آر؛ موردی اوبرستاین تأکید میکند که هویت برند، نقطه اتصال با مخاطب است و اگر این «شما» وجود نداشته باشد، ارتباطی شکل نمیگیرد.
هویت برند، مفهومی ساختگی نیست، بلکه واقعیتی زنده و مرتبط با آنچه واقعاً انجام میدهید است. اوبرستاین هشدار میدهد که نباید هویت برند را با فرهنگ سازمانی اشتباه گرفت؛ هویت باید اصیل و عمیق باشد.
برای کشف این هویت، باید نوعی «درمان برند» انجام داد: نشستن با تیم و پرسیدن اینکه چرا کاری را که انجام میدهید انجام میدهید، چگونه صنعت و محصول خود را میبینید، و چه تأثیری معنادار بر زندگی مشتری میگذارید. این جلسات باید همراه با یادداشتبرداری عمیق از نکاتی باشد که بیشترین معنا را دارند.
مرحله بعد، اولویتبندی مفاهیم و تبدیل آنها به یک ایده متمرکز است. این ایده باید بهطور غیرمستقیم در همه فعالیتهای برند، از محتوا تا تعاملات، منعکس شود.
۱. گفتوگوهای عمیق برای کشف معانی اصلی،
۲. اولویتبندی ایدهها،
۳. ادغام این مفاهیم در تمام اقدامات برند.
او توصیه میکند در این مرحله به رقبا نگاه نکنید و هویت خود را مستقل بسازید. اصالت، بهطور طبیعی تمایز ایجاد میکند.
نمونهای که او مطرح میکند، کسبوکاری است که قاب عکس میفروشد؛ اگر هویت آن صرفاً «ارزانفروشی» باشد، معنا ندارد. اما اگر هدف «حفظ خاطرات» باشد، محصولات باید با این هویت همسو باشند.
هویت برند علاوه بر بازاریابی، به محصول، تمرکز و انگیزه تیم نیز جهت میدهد و مانع پراکندگی منابع میشود. همچنین، هویت برند با گذر زمان تکامل مییابد، اما باید همیشه شفاف بماند.
اوبرستاین تأکید میکند که نباید هویت را بر اساس پروفایل مشتری ایدهآل (ICP) شکل داد؛ ابتدا باید خود برند را شناخت و سپس تصمیم گرفت با چه مشتریانی تعامل داشته باشد.
در پایان، او بر اهمیت تمرکز بر بازار هدف و صحبت اصیل با مخاطب تأکید میکند: «اگر برای همه باشید، برای هیچکس نیستید.»
دیدگاهتان را بنویسید