روایت ارتباطی از رونمایی هویت بصری جدید نوشیدنی «شریسا»

به گزارش آژانس خبری پی آر؛ در بازار رقابتی امروز، هویت بصری یکی از مهم‌ترین نقاط تماس برند با مخاطب است و تغییر آن، فراتر از یک بازطراحی ظاهری، بخشی از مسیر ارتباطی برند محسوب می‌شود. در این میان، روابط عمومی با روایت‌سازی، اطلاع‌رسانی هدفمند و ایجاد ارتباط میان برند و ذی‌نفعان، نقش مهمی در معرفی و پذیرش هویت جدید ایفا می‌کند.

بازآفرینی هویت بصری زمانی می‌تواند به یک تحول ارتباطی تبدیل شود که در کنار حفظ سرمایه و اعتبار گذشته، زبان برند را با سلیقه و انتظارات مخاطبان امروز هماهنگ کند؛ رویکردی که برند «شریسا» با رونمایی از هویت بصری جدید خود دنبال کرده است.

برند نام‌آشنای نوشیدنی «شریسا»، از برندهای مطرح شرکت تولیدی صنعتی عالیفرد، در شهریورماه ۱۴۰۵، طی مراسمی در هتل استقلال تهران با حضور مدیران و اعضای شرکت عالیفرد، تیم فروش شرکت سایه سمن و جمعی از فعالان بازار، از هویت بصری جدید و طراحی نوآورانه بسته‌بندی محصولات خود رونمایی کرد.

این تحول استراتژیک که بر پایه شعار «شریسا؛ تحول در هویت، پایداری در کیفیت» صورت گرفته است، با هدف پاسخگویی به سلیقه مدرن مصرف‌کنندگان، تمایز در قفسه فروشگاه‌ها و جذب طیف گسترده‌تری از مخاطبان فعال و جوان، وارد فاز اجرایی و عرضه کشوری شد.

ضرورت ری‌برندینگ و همگامی با سلیقه روز بازار
در بازار پر رقابت امروز، تغییر الگوی مصرف و گرایش مصرف‌کنندگان به طراحی‌های مدرن و به‌روز، برندهای پیشرو را به بازآفرینی هویت بصری سوق می‌دهد.

برند شریسا نیز با درک دقیق این نیاز و بر اساس ایده «تحول در ظاهر و هویت، بدون تغییر در کیفیت و طعم ماندگار گذشته»، بازطراحی لوگو و بسته‌بندی‌های خود را انجام داده است. لوگوی جدید شریسا با انتقال حس سرزندگی، انرژی و پویایی جوانانه، بازتاب‌دهنده نگاه روبه‌جلوی این برند در صنعت نوشیدنی کشور است.

مدیر بازاریابی شرکت عالیفرد در مراسم رونمایی از هویت بصری جدید شریسا با اشاره به رویکرد این شرکت در توسعه سبد محصولات گفت: «ری‌برندینگ شریسا برای ما صرفاً یک تغییر ظاهری یا بازطراحی بسته‌بندی نیست؛ بلکه بخشی از یک مسیر استراتژیک برای تقویت جایگاه این برند در بازار و ایجاد ارتباطی نزدیک‌تر با نسل جدید مصرف‌کنندگان است.

تلاش کرده‌ایم در این تحول، ضمن حفظ ارزش‌هایی که شریسا طی سال‌ها بر پایه آن اعتماد مصرف‌کنندگان را به دست آورده، هویتی مدرن‌تر، متمایزتر و متناسب با نیازهای امروز بازار ایجاد کنیم.

هویت بصری جدید، آغاز مسیر تازه‌ای برای شریساست و امیدواریم در کنار کیفیت پایدار محصولات و توسعه مستمر سبد محصول، بتوانیم تجربه‌ای متفاوت‌تر و انتخابی جذاب‌تر برای مصرف‌کنندگان ایجاد کنیم».

مدیر برند شریسا در این مراسم بیان کرد: «ما معتقدیم شریسا برای رشد در بازار امروز، باید هم‌زمان ریشه‌های خود را حفظ و با آینده حرکت کند.

ری‌برندینگ شریسا دقیقاً با همین نگاه شکل گرفت؛ هویتی تازه برای دیده‌شدن بیشتر، تمایز قوی‌تر و ارتباط نزدیک‌تر با نسل جدید مصرف‌کنندگان، در کنار همان کیفیتی که شریسا با آن شناخته می‌شود».

هویتی تازه برای تجربه ای متفاوت از شریسا

در هویت بصری جدید شریسا، ترکیب رنگ‌های سبز و سرمه‌ای به‌عنوان رنگ‌های اصلی به کار رفته است. در استراتژی جدید طراحی بسته‌بندی، تمرکز بر روی عناصر بصری، میوه‌های تشکیل دهنده، خوانایی بالاتر و ایجاد تمایز معنادار قرار گرفته است.

این تغییرات بستر مناسبی را فراهم می‌سازد تا مشتریان در کوتاه ترین زمان ممکن طعم موردنظر خود را تشخیص داده و احتمال انتخاب محصول در قفسه فروشگاه‌ها، افزایش یابد.

۳۳ محصول؛ سبد متنوع شریسا برای انتخاب‌های متفاوت

تغییرات بصری شریسا به‌صورت هم‌زمان و یکپارچه در تمام خطوط تولیدی این برند اعمال شده است. سبد محصولات شریسا در حال حاضر شامل ۳۳ محصول در سه دسته‌بندی اصلی؛ نوشیدنی‌‌ها در بسته بندی پاکتی، نوشیدنی ها و نوشابه های گازدار در بسته بندی PET است.

مخاطبان هدف و چشم‌انداز توسعه در بازار

شریسا در هویت جدید خود گروه های مختلف از مخاطبان را هدف‌گذاری کرده است: خانواده‌ها، مصرف‌کنندگان ارزش‌گرا، افراد اجتماعی و فعال، نوجوانان و جوانان. شریسا با ارائه نوشیدنی با طعم های متنوع انتخابی جذاب برای مصرف روزانه است.

باتوجه‌به شبکه توزیع گسترده شرکت سایه سمن و پشتیبانی شرکت عالیفرد، عرضه سراسری نوشیدنی‌های گازدار و آبمیوه‌های شریسا باهویت جدید آغاز شده و پیش‌بینی می‌شود این گام استراتژیک سهم بازار شریسا را در صنعت نوشیدنی کشور به طور چشمگیری تقویت کند.

برای اطلاع از آخرین اخبار و تحلیل‌های تخصصی روابط عمومی به کانال پی آر در «بله» بپیوندید …