۸ درس راهبردی روابط عمومی از بحرانهای ۲۰۲۵رسانهها؛ پیشرانِ اصلی فعالیتهای روابط عمومی هاپیام انجمن متخصصان روابطعمومی ایران به بهانه روز خبرنگارروابطعمومی صندوق بازنشستگی شروط جدید بازنشستگی را اعلام کردروابط عمومی آبفا تهران خیال شهروندان تهرانی را راحت کردشبکه روابط عمومیها باید فعال و همافزا شودروابط عمومی؛ معمارِ اعتماد یا صرفاً ویترینِ سازمان؟روابطعمومیها پیشران تقویت سرمایه اجتماعی هستندوقتی هوش مصنوعی خود را جای تیم روابطعمومی جا میزندبازنگری در جایگاه ساختاری و حقوقی روابط عمومیخبرنگاران، بازوان توانمند در روایت موفقیتهای حوزه آب و انرژیپاسخِ مسئولانهی روابط عمومی اقامت۲۴ به شرایط ویژه کشورروابطعمومی کنسرت علیرضا قربانی از اجرای شیراز خبر دادائتلاف متخصصان مستقل روابط عمومی در آمریکا شکل گرفتروابط عمومی پرسپولیس شایعه مدیریتی را تکذیب شدضرورت بازنگری آموزش روابطعمومی در ایرانماهنامه «راهبرد ارتباطات و روابط عمومی» به ایستگاه ۳۱ رسیدنشست شورای هماهنگی روابط عمومیهای وزارت راه در گیلانتوضیحات روابط عمومی تأمین اجتماعی پیرامون اختلال درسامانههاسرپرست روابط عمومی بیمه مرکزی منصوب شداستفاده از روشهای نوین، اولویت اصلی روابط عمومیهاستروابط عمومیها بازوی اصلی تبیین دستاوردهای دولت هستندمسئول روابط عمومی انجمن جوجیتسو آذربایجان شرقی منصوب شداپلیکیشن بله در اپاستور در دسترس قرار گرفتمحمدرضا باقری مدیر روابط عمومی انجمن SME مالزی در ایران شدبهنوش ایران میزبان پنجمین رویداد تجربه محور پی آرتاک «PRtalk»بازدید تیم روابط عمومی صباانرژی از واحدهای عملیاتی در خوزستانهوش مصنوعی و صداهای بلندِ بیکیفیت در روابط عمومیلزوم فعالسازی کمیته روابطعمومیهای دستگاههای اجرایی بوشهرتجدید خاطره اهالی روابطعمومی با استاد میرزابابا مطهرینژادچرا روابطعمومی سنتی دیگر پاسخگوی شرکتهای امروز نیست؟جشنواره انتشارات؛ تصویری از وضعیت موجود روابطعمومیهاعلیرضا اشرف دوباره مدیر رسانهای تیم فوتبال پرسپولیس شدمدیرکل روابط عمومی استانداری خراسان شمالی منصوب شدخبر روابط عمومی وزارتآموزش و پرورش از وضعیت مدارسعصر طلایی روابطعمومی یا عصر طلایی افشاسازی؟روابط عمومی نسل سوم؛ هوشمندی در روایتگری و بازسازی اعتمادچگونه روابطعمومیها «ترس» را به «اعتماد» تبدیل میکنند؟رئیس اداره روابط عمومی نظام پزشکی کرج منصوب شدروابط عمومی جهاد کشاورزی لرستان در جمع برترینها قرار گرفتارتباطات تخصصی، شاهکلید برندسازی و روابط عمومی استچرا صنعت روابط عمومی باید «شمارش اخبار» را کنار بگذارد؟سرپرست روابط عمومی شرکت ملی گاز ایران درگذشتتفاهمنامه همکاری انجمن روابطعمومی تهران و تعاونی حامیاندورهمی «هماثر» نقشه راهِ سازمانهای انسانمحور را ترسیم کرددُرنا کسرایی سرپرست روابطعمومی دبیرخانه مناطق آزاد شدروابط عمومیِ بدون حمایت، ویترینی بیرمق در دستگاههای اجراییبازخوانی دیدگاههای عارف برای روابطعمومیهای مدرننقش راهبردی روابط عمومی در ارتقای اعتماد عمومیهوش مصنوعی، روابط عمومی را «راهبردیتر» کرد
به گزارش پیآر؛ در این گزارش، اعضای انجمن روابط عمومی لهستان (PSPR) شامل کارشناسان مختلف به تحلیل وضعیت فعلی و چشمانداز آینده صنعت روابط عمومی پرداختند. اهمیت مشاوره استراتژیک، رقابت در بازار، و نقش روزافزون دادهها و هوش مصنوعی از جمله موضوعاتی هستند که در این گزارش برجسته شدهاند.
گزارش روابط عمومی جهانی ICCO بهطور خاص به تحلیل روندهای فعلی و چالشهای عمدهای میپردازد که بر صنعت روابط عمومی تأثیر میگذارند. از جمله موارد برجسته، میتوان به تأکید بر مشاوره استراتژیک، تغییرات در ساختار سازمانی روابط عمومی، و چالشهای اخلاقی در تعاملات با مشتریان اشاره کرد. این گزارش همچنین به بحث در خصوص اهمیت دادهها و ابزارهای جدید نظیر هوش مصنوعی در بهبود استراتژیهای روابط عمومی پرداخته است.
در بسیاری از شرکتها، ارتباطات عمومی بهطور فزایندهای با حوزههای استراتژیک مانند ESG (محیط زیست، مسئولیت اجتماعی و حکمرانی) و توسعه پایدار گره خورده است. این تغییرات موجب تجدیدنظر در استراتژیهای ارتباطی و وجهه شرکتها شده است.
یکی از مشکلات عمده در این صنعت، حفظ و جذب استعدادهاست. شواهد نشان میدهند که بسیاری از سازمانها بهویژه در لهستان با مشکلاتی همچون تعریف نادرست نقش روابط عمومی در ساختار سازمانی و کمبود مسیر شغلی شفاف برای متخصصان روابط عمومی روبهرو هستند.
هوش مصنوعی در حال تغییر ساختارهای استراتژیک در روابط عمومی است. استفاده از هوش مصنوعی میتواند به تجزیه و تحلیل دادهها و شناسایی اخبار جعلی کمک کند، اما همچنان بسیاری از سازمانها در به کارگیری مؤثر این فناوریها با مشکلاتی مواجه هستند.
یکی از چالشهای جدی که صنعت روابط عمومی با آن روبهرو است، رفتارهای غیراخلاقی برخی از آژانسها و عدم وجود عواقب مؤثر برای این نوع فعالیتهاست. در این راستا، بیش از ۷۳ درصد از نمایندگان صنعت اعلام کردهاند که به دلیل مسائل اخلاقی از همکاری با برخی مشتریان خودداری کردهاند.
استفاده مؤثر از هوش مصنوعی میتواند به یک عامل جذب استعدادهای جدید به صنعت روابط عمومی تبدیل شود. برای این منظور، سازمانها باید محیطی را فراهم کنند که هم دسترسی به فناوریهای نوین و هم مسیرهای روشن برای یادگیری و توسعه فراهم باشد.
در حالی که اندازهگیری فعالیتهای روابط عمومی با استفاده از شاخصهای مختلف مانند تعاملات رسانهای و احساسات مخاطبان افزایش یافته است، هنوز بسیاری از متخصصان به این نتیجه رسیدهاند که روابط عمومی باید فراتر از دادههای خام و آمارهای عددی باشد.
گزارش روابط عمومی جهانی ICCO برای سالهای ۲۰۲۴/۲۰۲۵ نشان میدهد که صنعت روابط عمومی در حال تغییرات عمدهای است. از یکسو، بهکارگیری دادهها و هوش مصنوعی در جهت بهبود استراتژیهای ارتباطی و از سوی دیگر، چالشهای اخلاقی و حفظ استعدادها بهعنوان عوامل کلیدی تأثیرگذار بر موفقیت این صنعت مطرح هستند. سازمانها باید به این تغییرات پاسخ دهند و از فرصتهای جدید بهرهبرداری کنند.
دیدگاهتان را بنویسید