هادی شیخ دانشجوی دکترای ارتباطات در یادداشتِ اخیرِ خود در لینکدین، به واقعیتِ تلخ اما راه‌گشایی اشاره می‌کند که اغلب در هیاهوی کمپین‌ها گم می‌شود: تراژدیِ مغفول ماندنِ ظرفیت‌های استراتژیک در درونِ سازمان.

مارشال مک‌لوهان، نظریه‌پرداز برجسته علوم ارتباطات، دهه‌ها پیش رسانه‌ها را به دو گروه «گرم» و «سرد» تقسیم کرد. این تقسیم‌بندی، برخلاف تصور رایج، ارتباطی با جذابیت یا محبوبیت رسانه ندارد؛ بلکه به میزان مشارکت ذهنی مخاطب در دریافت پیام اشاره می‌کند.

نکته جالب اینجاست که بسیاری از تصاویر ماندگار تاریخ جام‌های جهانی نه از دل مصاحبه‌ها، بلکه از دل همین لحظات غیرکلامی شکل گرفته‌اند. تصاویری که گاه سال‌ها در حافظه جمعی باقی می‌مانند و روایت‌های مختلفی پیرامون آن‌ها ساخته می‌شود.